【/h/】公司寫(xiě)作中經(jīng)常遇到的不自然現(xiàn)象是寫(xiě)完軟文后讓老板審閱稿子。老板會(huì)告訴我，我這里沒(méi)什么可補(bǔ)充的，也沒(méi)加賣點(diǎn)。每次聽(tīng)到這個(gè)，我都有點(diǎn)瘋狂。寫(xiě)完全文和賣點(diǎn)，我的文案完全看不懂。

所以今天我們需要討論一下如何寫(xiě)軟文，以提高產(chǎn)品文案的可讀性，即使產(chǎn)品可讀性更強(qiáng)。

【/h/】首先，使用詞組，靈活運(yùn)用，可以讓文案閱讀更加緊湊，優(yōu)秀的詞組有魅力，容易閱讀。

【/h/】第二，用品類讓客戶更清楚的知道產(chǎn)品的賣點(diǎn)，比如第一條文字:這種空音的噪音很低，不到40分貝。例2:噪音of空鍵非常低，低于撕紙的聲音。正因?yàn)槿绱耍a(chǎn)品賣點(diǎn)的類比會(huì)讓客戶更容易理解我們企業(yè)品牌的賣點(diǎn)。即使賣點(diǎn)的新聞越來(lái)越多，網(wǎng)友也很容易記住。

【/h/】第三，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷的效果是成功的兩倍，而且付出的努力只有一半:很多企業(yè)品牌都是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)建立來(lái)推廣營(yíng)銷的，比如飄香，營(yíng)造出一點(diǎn)困餓感。人一旦缺乏活力或者饑腸轆轆，我就會(huì)想到這個(gè)企業(yè)品牌，而現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷就像白黑香水，白天吃白色電影，晚上吃黑色電影。

【/h/】第四，用熟悉的東西寫(xiě)一份文案——稍微難一點(diǎn)的技術(shù)文字就應(yīng)該這樣寫(xiě)，這樣才能讓網(wǎng)友更容易理解。比如我關(guān)注的一所金融類大學(xué)叫混談錢(qián)，這個(gè)自媒體主要講的是金融行業(yè)。這種自媒體會(huì)采用人們熟悉的常識(shí)性問(wèn)題，然后讓人們以通俗易懂的方式理解財(cái)經(jīng)中的各種術(shù)語(yǔ)和概念。

【/h/】第五，去故事里讀賣點(diǎn):一個(gè)故事可以把網(wǎng)友帶到現(xiàn)場(chǎng)，而網(wǎng)友通常對(duì)故事感興趣。只要把營(yíng)銷文字嵌入到故事中，賣點(diǎn)會(huì)更有效，推向市場(chǎng)，問(wèn)題不大。

第六，使用名詞和動(dòng)詞，少用形容詞。形容詞的積累會(huì)給閱讀帶來(lái)障礙。但是名詞和動(dòng)詞的使用可以讓人聯(lián)想到一起，從而使企業(yè)品牌的賣點(diǎn)更有活力。

銷售盡可能多的產(chǎn)品文本。這種寫(xiě)作實(shí)踐是需要的，是為了讓網(wǎng)民更深入、更透徹地了解企業(yè)品牌的賣點(diǎn)。不應(yīng)該列出產(chǎn)品賣點(diǎn)的軟文。這樣簡(jiǎn)潔的文案會(huì)變成產(chǎn)品手冊(cè)，讀起來(lái)很枯燥，網(wǎng)友也不太懂這些作品。

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