就像人生一樣,每個企業(yè),每個網(wǎng)站都有它的誕生期,自然也會有它的生日,也就是大家經(jīng)??吹铰牭降闹苣昙o念日。在一家企業(yè)寫了一年多的人,基本上都是為周年活動寫軟文。
不過翻看現(xiàn)在的報紙,或是瀏覽網(wǎng)站,我們發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意性、真正能打動人心,吸引客戶目光的周年慶活動開展軟文卻很少,怎么撰寫一整套創(chuàng)意性周年慶活動開展軟文,值得廣大軟文文案寫手思考,下面筆者就結(jié)合一點經(jīng)典創(chuàng)意周年慶活動開展軟文來拆析創(chuàng)作思路!
思路1、將經(jīng)典事情如珍珠般串聯(lián)起來
在企業(yè)、網(wǎng)站的成長過程中,總有一點不能忘卻或是具有極其重要作用的事件,它們像一粒粒華麗的珍珠散落在眾人的記憶里。在撰寫周年慶活動開展軟文時,我們不妨按照時間的先后,把這些華麗的珍珠串聯(lián)起來,一條精美的項鏈即會出現(xiàn)的世人的眼前。
如某家電賣場撰寫的系列周年慶軟文即時按照我們上述的做法,一起來分享它那優(yōu)秀軟文標題《第1天,一錘定音,問鼎石城舉城同慶xx企業(yè)500天華誕》、《100天,高歌挺進,百尺竿頭舉城同慶xx企業(yè)500天華誕》、《365天,誠信經(jīng)營,穩(wěn)步前行舉城同慶xx企業(yè)500天華誕》、《500天,真情回饋,宴鞋金陵舉城同慶xx企業(yè)500天華誕》。
思路2、對抽獎營銷活動進行懸念式炒作
抽獎是多個商家、網(wǎng)站在周年慶營銷活動中必用的一個殺手锏。隨著商業(yè)競爭的加劇,各企業(yè)、網(wǎng)站在抽獎的獎品價值上也越來越高,從手機、電腦、到金條、汽車,再到價值上百萬的房子產(chǎn)權(quán),這些獎品不僅吸引了客戶的眼球,更引發(fā)了媒體的觀察。
作為軟文文案寫手應(yīng)該利用媒體的關(guān)注眼球,提供關(guān)聯(lián)素材給記者,對抽獎活動進行軟文炒作,如某商家在周年慶推出36輛汽車集中免費抽取活動,就備受媒體矚目,借助信息的放大,起到了一定的傳播效果。當然這種炒作僅僅讓平靜的市場吹起一層漣漪,怎么才能掀起驚濤駭浪,只有通過懸念式炒作才能達到效果,如某商家在抽汽車前一天打出《明天,聚焦xxx,看首輛轎車花落誰家?》軟文,通過懸念引起客戶的關(guān)注,在抽獎完畢后,即刊發(fā)《某商家發(fā)出尋人啟事,急找首輛轎車得主》文案,通過一系列懸念軟文來達到吸引客戶目光的目的!
思路3、一封真情實意的感謝信必不能少
企業(yè)的成長離不開客戶的支持,網(wǎng)站的成長離不開網(wǎng)友的關(guān)注,在周年慶來臨之際,送上一封情真意切的感謝信給長時間支持企業(yè)、網(wǎng)站快速發(fā)展的客戶、朋友、合作伙伴顯得非常的必要。
通過這封別具一格的感謝信軟文不僅可以團結(jié)客戶,網(wǎng)友,并且更重要的提示了網(wǎng)站知名度和信譽度。此外,對于已經(jīng)厭倦了軟文樣式的客戶來講,書信形式的感謝信軟文,可以他們倍感親切。
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