公司要想獲得并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須建立高檔的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)理念。所有能夠幫助推廣產(chǎn)品、促進(jìn)客戶(hù)采納、提高客戶(hù)意識(shí)的手段都是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)。

建立產(chǎn)品和客戶(hù)之間的關(guān)系。

我也說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)是從之前流傳下來(lái)的商業(yè)和小運(yùn)營(yíng)的理論和實(shí)踐中誕生出來(lái)的，大致三分之一來(lái)自之前流傳下來(lái)的品牌推廣，三分之一來(lái)自端游，三分之一來(lái)自自我探索。

但營(yíng)銷(xiāo)和之前流傳下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別在于，之前流傳下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)中有一點(diǎn)動(dòng)作是不能準(zhǔn)確衡量效果的，但是運(yùn)營(yíng)的效果一定是可以衡量的。

用人類(lèi)的話(huà)來(lái)說(shuō)，操作的“始于末”就落在了關(guān)鍵詞“效果”上。

你做頁(yè)面文字優(yōu)化，提高客戶(hù)在此頁(yè)面的轉(zhuǎn)換概率；

你做活動(dòng)計(jì)劃是為了在短期內(nèi)提供一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)；

你做客戶(hù)分層，把運(yùn)營(yíng)資源集中在關(guān)鍵客戶(hù)上，增強(qiáng)他們的粘性和貢獻(xiàn)。

……

但如果這一切都沒(méi)有數(shù)據(jù)支持，操作就不會(huì)做；然而，為了讓企業(yè)品牌占據(jù)客戶(hù)的頭腦，營(yíng)銷(xiāo)不得不做很多看似想象的事情。這個(gè)假想的東西實(shí)現(xiàn)與否，往往取決于口徑、相關(guān)數(shù)據(jù)甚至意識(shí)。

基于產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，圍繞企業(yè)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和品牌推廣的區(qū)別和上面說(shuō)的基本一樣。

需要指出的是，運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)是以企業(yè)品牌為基礎(chǔ)。

如果拆開(kāi)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的指標(biāo)定義，就會(huì)發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)總是在處理各種概率，而過(guò)去流傳下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)則與知名度、覆蓋度、知名度、曝光度等相關(guān)指標(biāo)有關(guān)。

當(dāng)然，我們也可以看到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌推廣正逐漸向運(yùn)營(yíng)靠攏。我們舉一個(gè)非常特殊的例子。

既然媒體經(jīng)營(yíng)，這個(gè)組織在不同的企業(yè)中會(huì)屬于不同的組織結(jié)構(gòu)。

對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，自媒體運(yùn)營(yíng)屬于運(yùn)營(yíng)部門(mén)，而對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，自媒體運(yùn)營(yíng)屬于營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。但是，他們的指標(biāo)在細(xì)節(jié)上是一致的。自媒體運(yùn)營(yíng)無(wú)論屬于哪個(gè)部門(mén)，考核的依據(jù)都是關(guān)注客戶(hù)數(shù)量和文案的閱讀購(gòu)買(mǎi)率。

接下來(lái)，會(huì)出現(xiàn)分叉。

自媒體屬于運(yùn)營(yíng)部門(mén)，在排水和沉淀方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。也就是吸引新客戶(hù)，安頓老客戶(hù)。在吸引新客戶(hù)時(shí)，會(huì)從關(guān)注到注冊(cè)，甚至從注冊(cè)到下載app/體驗(yàn)服務(wù)，評(píng)估新客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)率；在安置老客戶(hù)時(shí)，他們會(huì)評(píng)估菜單欄的采用情況，包括一系列詳細(xì)的指標(biāo)，如與客戶(hù)服務(wù)相關(guān)的事物數(shù)量和解決方案的效率。

自媒體屬于市場(chǎng)部，在曝光和引流方面的作用越來(lái)越大。也就是轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化?？雌毓饬?，你會(huì)直接看讀數(shù)的多少，股票的多少；如果看轉(zhuǎn)化，你會(huì)看到客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)率從閱讀到關(guān)注，甚至從關(guān)注到注冊(cè)。

品牌推廣，其實(shí)不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐，更是綜合相關(guān)人員共同努力的結(jié)果。

上一篇：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]值得關(guān)注的品牌宣傳策略

下一篇：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義與價(jià)值！

---

標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]品牌宣傳與企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)兩者區(qū)別在哪
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/24506.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。