我覺得很精彩，公司對我辛辛苦苦創(chuàng)作的藝術(shù)杰作很滿意，但是客戶不買。有什么問題？有人說問題在于寫的不夠狠，有人說寫的對象不夠準。
那么，如何才能創(chuàng)造出足夠硬、足夠準確的好詞呢？
第一，做基礎(chǔ)研究，知道我是誰
你要先消化產(chǎn)品和市場情況的信息，然后用不超過20-30個字的文案描述產(chǎn)品。這20個字應該包括產(chǎn)品的優(yōu)勢、功能、目標消費群體、精神享受。
第二，想想對客戶的承諾，知道我能做什么
那你要問自己:我該向客戶承諾什么？這些都很重要。如果沒有承諾，沒有人會買你的東西。承諾越具體越好。當然，不要寫下自己無法相信的承諾。考慮清楚你的話里有什么保證。
第三，為課文定一個基調(diào)，想想該談些什么
有了這兩點，你就可以定義一個核心思想，也叫大思想，大思想。這個核心思想很簡單，很強的延伸成一系列廣告的能力，還有原創(chuàng)性，可以喚醒很多冷漠的、無動于衷的客戶，這一點我后面講創(chuàng)意實踐的時候會講到。
第四，想一個吸引人的標題，開始一個專題
(1)講故事:標題有一個故事，使人仔細閱讀內(nèi)容；
2新穎性:一個能引起人們好奇心的廣告，會吸引很多讀者，廣告的標題一定要新穎；
③信息性:大家都愛看新聞，像信息一樣寫標題會吸引人的注意力。
為了寫好一個廣告，請在開始寫正文之前寫十五個以上的標題，然后選擇一個滿意的。
標題創(chuàng)意的三大優(yōu)勢上面已經(jīng)討論過了，首先要做的就是談創(chuàng)意。
(1)擬人化:當產(chǎn)品擬人化時，通常具有很好的創(chuàng)造性，并且相當生動。
②逆向思維:別人總說你是老板。如果你承認自己是二胎，那就非同一般了。
③情景想象:多個廣告要靠生活中熟悉的情景想象。
④借助熱點話題和信息。
⑤運用隱喻、象征、聯(lián)想等方法:將某一優(yōu)勢與某一對象或其他事物進行比較，或者創(chuàng)造聯(lián)想，往往會產(chǎn)生相當驚人的效果。
⑥用感嘆號語氣有創(chuàng)意。
⑦借助熟悉度，運用布局創(chuàng)意。
⑧借助寵物、美女、寶寶。
五、精彩的文本結(jié)構(gòu)，愉快的交流
1、好的文字內(nèi)容，最重要的是講事實，而不是裝腔作勢；給予親密感，注入真實感受
說實話。
2.好詞不一定是短詞。很多人誤以為沒人會看長文，其實一篇引人入勝的長文會吸引很多網(wǎng)友。一個產(chǎn)品如果能用簡短的文字表達清楚，就會簡短，如果用長的文字寫出來，就會更加生動有力。
3.要寫好一篇課文，腦子里一定要有足夠的圖片和參考資料。向奧美和李奧·貝納學習，我有一個筆記本，記錄了非常好的想法。當我的想法枯竭的時候，我會打開這些寶箱看一看。
4.千萬不要用生僻字。還不如把看字的人當成有初中文化的人，不要彎下腰，不要被自己的創(chuàng)意打動而拒絕放棄，你要想如果有一個有初中文化的女人坐在你對面，你能和她在一起嗎？
5.你必須學習信息的能力
①學會編輯，可以從大量文案中剪下最精煉的幾個字。
(2)會安排，在文字上，好的和布局特別吸引人。
(3)可以安排在適當?shù)牟季?，這是不同于其他的。
標題：[新聞營銷]軟文知識分享：怎樣才能創(chuàng)作出夠狠又
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