這大概是寫文案最暖心的活動了！

首先，寫出客戶的聲音

寫活動詞前要明確:客戶是誰，給誰寫信？面對不同的群體，要用不同的寫法，表達文字，布局，側(cè)點。所以結(jié)合具體活動，通過調(diào)查分析、經(jīng)驗和數(shù)據(jù)觀察，估算出參與群體的性別比例，在寫詞時要強調(diào)這些群體。

相比之下，女性群體對個人故事感興趣，而男性群體更喜歡談?wù)撌聦嵭侣劇τ谕瑯拥幕顒?，如果客戶主要是女性群體，文字要在文案的描述中突出美感，最好加一點神話故事或者民間故事；如果客戶以男性為主，文案描述要簡潔明了，要加上活動的現(xiàn)實情況和歷史感。

第二，文本應(yīng)兼顧感性和理性

對于任何活動，顧客都會投入感性和理性，但兩者的程度不同。

感性占優(yōu)勢時，用感性需求去發(fā)掘客戶的情感，理性占優(yōu)勢時，用事實依據(jù)去說服客戶。

如何分辨感性和理性哪個占了上風(fēng)？

通常，我們根據(jù)目標群體的優(yōu)勢、價值需求點、活動優(yōu)勢和自身特點進行評估。

客戶報名親子戶外春游，關(guān)注親子互動和興趣。然后在活動文本中，可以特別強調(diào)感性，寫出互動點、美景、開心點等。父母和孩子，以滿足他們的情感需求，并在文案的表達中更加注重美麗和溫暖。

參加成人爬雪山活動，客戶會更加注重活動的專業(yè)性。在活動文本中，我們可以特別強調(diào)合理性，文本應(yīng)該側(cè)重于組長的豐富經(jīng)驗和專業(yè)技能以及設(shè)備的專業(yè)性等。，并用準確而有邏輯的消息說服客戶。

然而，大多數(shù)活動都是感性和理性的均衡匹配，兩者都需要考慮。文字既需要眼淚，也需要邏輯。

第三，營造場景感，引起客戶共鳴

評價活動詞是否能引起人的共鳴的首要標準之一是能否引起顧客的共鳴。

在文字中營造情景感是引起共鳴的重要途徑。比如親子戶外春游的活動，可以用文案的表達方式寫成這樣:

你和孩子一起旅行有多久了？

春暖花開，何不與孩子攜手走在花海里？

在圖片中，你可以選擇母親和孩子在草地上玩耍的圖片。

這樣就創(chuàng)造了一種場景感:春天，陽光明媚，平時沒有時間陪孩子的父母很少陪孩子一次，去美麗的地方，陪父母和孩子玩耍，同時可以接觸大自然，學(xué)習(xí)大自然的知識。

文本中情景感的營造是為了讓閱讀活動文本的客戶產(chǎn)生“相似情景鏈接”，找出阻礙其參與活動的因素，同時在文本中巧妙地規(guī)避這些因素，多使用文案來鼓勵客戶參與活動。

第四，學(xué)會講故事

每個人都有情緒。情緒被觸動，就相當于觸動了顧客最脆弱的地方。用敘事的形式講故事，是一種非常好的觸動情感的寫作方法。

如何寫好一個故事？

首先要知道什么樣的文本符合目標客戶的調(diào)性，能引起目標客戶的觀看、完成甚至轉(zhuǎn)發(fā)。

其次，如何在這個故事中植入你的企業(yè)品牌或事件新聞。自繪自言，捕捉客戶的注意力。

當然，故事可以是虛構(gòu)的，也可以是真實的，但無論如何，都要給這個故事注入感情。

V.活動文本的合理布局

這里的版面是指事件正文中要注明的事件新聞，如事件介紹、價格、亮點、對某些事項的觀察等。，以及它們的順序；文案和圖片的數(shù)量和布局；重要新聞等的位置。

不同的布局，就像玩拼圖一樣，會產(chǎn)生不同的效果。關(guān)鍵是布局要合理，優(yōu)先級要明確，重要新聞要放在看文字的人不會忽視的位置。

此外，活動文本的布局不是靜態(tài)的，會根據(jù)不同的目標用戶而變化。分析它們的主要共性和訴求取向。

第六，必須有一個能引起人的稱謂

在新聞過度的時代，一篇好的文字，首先能在碎片化的時間里迅速攫取別人的眼球，這就是標題的重要性。

至于巧妙去除標題的方法，常用的標題方法有:反問句、文本提取、調(diào)侃、提醒、夸張、誘惑。

七、讓客戶了解和看到真相

明白了，這里有兩層意思，一是證明你的活動，也就是讓別人知道你在賣什么；另一方面，它表明了你的目的，也就是你寫這篇課文的目的。

寫軟文如果與企業(yè)品牌或活動無關(guān)，那就沒有意義。

如果你花大部分精力，用各種伎倆寫一篇活動文，但是客戶不擅長，也不會買單，只有大家都能看懂的文才是好文。

除了能夠閱讀和理解文本之外，我們還應(yīng)該讓客戶感到非常真實?，F(xiàn)場圖片，數(shù)據(jù)，以及文中之前客戶的好評，都是真實的表達。

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