事件營(yíng)銷是指公司通過策劃、組織和利用具有信息價(jià)值、社會(huì)影響力和名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)組織和客戶的興趣和關(guān)注，從而提高公司或產(chǎn)品的知名度和可信度，樹立良好的企業(yè)形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方法。近年來，這種營(yíng)銷方式因其受眾廣泛、突發(fā)性強(qiáng)、短時(shí)間內(nèi)新聞傳播效果最大化、最優(yōu)化、為公司節(jié)省大量推廣價(jià)格等優(yōu)點(diǎn)，成為國(guó)內(nèi)外流行的公關(guān)傳播和營(yíng)銷宣傳手段。

物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷逐漸受到公司的青睞，組織物聯(lián)網(wǎng)有兩種模式:借用模式和主動(dòng)模式。所謂借用模式，是指組織將組織的議題更貼近社會(huì)熱點(diǎn)話題，從而實(shí)現(xiàn)從公眾關(guān)注熱點(diǎn)話題到組織議題的轉(zhuǎn)變。要取得好的效果，必須遵循以下一般原則:相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。主動(dòng)模式是指組織主動(dòng)設(shè)立與自身快速發(fā)展需求相結(jié)合的話題，并通過傳播使其成為公眾關(guān)注的公共熱點(diǎn)。它必須遵循以下一般原則:創(chuàng)新、公開、互惠。事件營(yíng)銷可以用事半功倍的效果節(jié)省大量的傳播預(yù)算。

相對(duì)于硬廣告，軟文被稱為軟文，其精妙之處在于“軟”字，猶如藏在棉線里的針，卻不外露，從而無形中戰(zhàn)勝了敵人。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)新聞稿的時(shí)候，你突然陷入了“軟文文案廣告”的陷阱，這個(gè)陷阱是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。它追求的是一種讓春風(fēng)潤(rùn)物細(xì)無聲的宣傳效果。軟文是推廣互聯(lián)網(wǎng)的重要途徑，好的軟文可以達(dá)到意想不到的效果。如果你的軟文能被大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，就能輕松打造企業(yè)品牌，網(wǎng)站的流量也會(huì)輕松暴漲。這種互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式的好處不言而喻。寫軟文的時(shí)候一定要對(duì)自己寫的產(chǎn)品有足夠的了解，考慮如何吸引網(wǎng)友，提高軟文的質(zhì)量。對(duì)于軟文來說，提高可讀性是最重要的。

寫軟文的最好方法之一——講故事

軟文就像講故事一樣，要有事件的開始、過程、結(jié)果，才能吸引網(wǎng)民。換句話說，一定要有情節(jié)，給網(wǎng)友一個(gè)思路去進(jìn)一步閱讀。這一妙招的關(guān)鍵在于第一段，寫得好，軟文自然易讀，更能吸引網(wǎng)友。

軟文第二招——文案賣點(diǎn)

寫軟文的時(shí)候要注意文案的賣點(diǎn)。寫文案的時(shí)候，你首先要問自己這個(gè)問題:“我要怎么讓我的文案吸引網(wǎng)友？”比如為什么要看這篇文章？因?yàn)槟阆胫涝趺磳戃浳摹?/p>

這些都很重要。如果文案做得不夠，自然不是好的文案。

軟文第三招——標(biāo)題黨

標(biāo)題黨大家都很熟悉，就是文案的標(biāo)題很刺激，但是文字往往和你想的或者想不到的不一樣。

我們經(jīng)常在一些論壇上看到這種做法，比如我們看到一個(gè)標(biāo)題“世界上第一個(gè)永生的人”。自然，我們會(huì)點(diǎn)開帖子，里面有一張圖片，圖片的主體顯示在電腦上，從而成為一個(gè)不死之身。當(dāng)然，我們的第一感覺是如何擁有一個(gè)不朽的人，而且是世界第一人。相信你會(huì)好奇看看是什么樣的人。結(jié)果令人失望，覺得有點(diǎn)被忽悠了，但沒有。當(dāng)然，如果這樣的軟文出現(xiàn)的次數(shù)多了，就會(huì)被人討厭。因此，適當(dāng)采用“所有權(quán)方”的方式是有益的，避免過度使用。另外，新聞的頭條一定要吸引客戶的眼球。

軟文妙招4-拒絕網(wǎng)站

在軟文里，我們經(jīng)常喜歡加一個(gè)網(wǎng)址，讓大家直接點(diǎn)擊或者加一個(gè)外部鏈接，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的軟文妙招。

現(xiàn)實(shí)是沒人希望你在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帶鏈接的軟文。因?yàn)檫@樣做，一方面廣告的網(wǎng)站有更高的跳出率，另一方面也增加了網(wǎng)站的“垃圾”內(nèi)容，所以基本上鏈接的文案都會(huì)被刪除或者屏蔽。

在軟文中，我們巧妙的訣竅是防止網(wǎng)站出現(xiàn)在軟文中，比如“如果你想看到越來越多的相關(guān)文檔，請(qǐng)搜索:劉玉建”。這樣，讓大家去百度、谷歌等各大搜索引擎搜索，既能增加流量，又能增加相關(guān)搜索。不刪公司網(wǎng)站宣傳不是更好嗎？

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