軟文是公司品牌呈現(xiàn)的文案符號或有聲語言,直接呈現(xiàn)給受眾,對受眾的心理和行為產(chǎn)生影響。能否掌握軟文的巧妙手法,關系到軟文的質(zhì)量和制作,也關系到軟文的出版效果。
一,政變確立的主題
軟文的主題首先要確立。在一篇簡短的軟文里,不可能也沒有必要把所有的新聞都介紹給客戶,而只是有選擇地突出某些方面作為吸引客戶的“賣點”。文方哥認為,這個“賣點”就是軟文的主題。軟文主題怎么定義?
從商品的角度確立主題。有兩個視角:第一,把握商品與別人的不同特點。每一種商品都有自己的特點,甚至同一種商品也會有很多不同。比如不同廠家的電視機,在外形和性能上都有各自的特點,比如LCD,背投,等離子電視,數(shù)字電視,李生電視。如果你的電視機有一些優(yōu)點,最好是在軟文里以它為主題,突出這個“賣點”,這樣才能吸引客戶的注意力。
第二,擬定標題妙招
商業(yè)行業(yè)軟文的標題就像軟文的眼睛,首先刺激客戶的感官,對客戶產(chǎn)生視覺沖擊,很大程度上決定了軟文的最終效果。如果新聞稿的標題不能引發(fā)客戶的觀察,那么花在軟文上的心血可能就白費了。商業(yè)行業(yè)有兩種常見的軟文標題:
①直截了當。這種標題比較直白,直接用商品的品牌名和商品名來稱呼標題,不加修飾,實際上是把商品新聞直接傳播給客戶,引起需求。
②更具暗示性和委婉性。光看標題是無法知道它想馬上傳播的商品新聞的,但稍微有點味道,就能明白它的用意。這種標題潛移默化的間接傳播商品新聞,其妙處就看客戶了,因為更文藝,更吸引人。
第三,文案策劃妙招
雖然很多熟悉的軟文千差萬別,但有一點是共通的,那就是優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意與優(yōu)美動人的語言融為一體。軟文的力量來源于產(chǎn)品的質(zhì)量,策劃人的創(chuàng)意,語言的力量。
上一篇:[新聞營銷]公司軟文營銷寫作找好素材培養(yǎng)自己的
標題:[新聞營銷]公司軟文營銷怎么才能既有“招式”又
地址:http://wenfangge.com.cn/xinwen/24918.html
免責聲明:文芳閣軟文營銷平臺所轉載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡,不為其真實性負責,只為傳播網(wǎng)絡信息為目的,如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com,本人將予以刪除。