廣告是一種快節(jié)奏的產(chǎn)品推廣，通常出現(xiàn)在報(bào)紙或電視媒體的頭版。屬于硬廣告范疇的故事通常涉及商業(yè)話題。硬廣告和軟文被認(rèn)為是企業(yè)促銷的兩種主要方式。目前，硬廣告很難吸引網(wǎng)民的注意力，被視為故事、事件或公司品牌推廣的信息軟文慢慢進(jìn)入公眾視野。

媒體報(bào)道的信息都是用非常特殊的風(fēng)格寫(xiě)的，嚴(yán)格重復(fù)事實(shí)，沒(méi)有使用詩(shī)意的語(yǔ)言或隱喻。然而，溫芳格·邊肖認(rèn)為軟文給了作者越來(lái)越多的創(chuàng)作空.先問(wèn)問(wèn)自己，對(duì)你的話題一無(wú)所知的人需要知道什么，同時(shí)一定要把這些新聞包括進(jìn)去，這樣才能在其中虛擬植入軟文文案廣告。

如果你的軟文里有故事，確保你故事里的一切都是絕對(duì)真實(shí)的，但不要害怕用奇聞異事，找奇怪的位置突出你的故事，讓細(xì)節(jié)生動(dòng)起來(lái)，帶網(wǎng)友進(jìn)行一次探索之旅。

科普軟文可以有多種呈現(xiàn)方式，但通常是以一定的方式娛樂(lè)或勸導(dǎo)網(wǎng)民。比如《跑步后伸展身體緩解疼痛的十種方法》，這種軟文可以巧妙地嵌入到你“想要”的一種方式中。值得注意的是，雖然有些文案在風(fēng)格上可能被視為硬信息，但軟導(dǎo)入可以用來(lái)吸引網(wǎng)民的興趣。一般來(lái)說(shuō)，軟文需要一種不同的方法來(lái)引誘寫(xiě)作，這種方法通常被稱為延遲誘導(dǎo)，因?yàn)樗谟|及第一個(gè)事實(shí)之前就開(kāi)始講述一個(gè)故事。軟文的介紹本質(zhì)上傾向于敘事或軼事，其主要優(yōu)勢(shì)是講故事，而不是講重要事實(shí)。

這樣，硬廣告就是短期方向。雖然你可能會(huì)在短期內(nèi)引起購(gòu)買(mǎi)行為，但這一消息可能無(wú)助于建立長(zhǎng)期的企業(yè)品牌價(jià)值。相反，營(yíng)銷軟文更容易被客戶接受，達(dá)到公司最終的推廣目的。

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