互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以不斷擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)客戶為營(yíng)銷目標(biāo)，客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索等方式找到公司提供的服務(wù)或產(chǎn)品，從而將潛在客戶轉(zhuǎn)化為更有效的客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷被廣泛分類，包括論壇營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷等。公司可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和規(guī)劃。然而，近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的公司轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，過(guò)去流傳下來(lái)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足時(shí)代和市場(chǎng)的需求。正因?yàn)槿绱?，許多公司和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都在積極尋求新的突破，其中以軟文營(yíng)銷為代表的軟銷售理念逐漸被市場(chǎng)所接受。

營(yíng)銷軟文就是將軟文嵌入到營(yíng)銷環(huán)境中，以引起網(wǎng)民的共鳴，達(dá)到營(yíng)銷的目的。這種文案模式在大多數(shù)中小企業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，給公司帶來(lái)了很大的效益。

為什么信息營(yíng)銷軟文能帶來(lái)這樣的效果？大致如下:

第一，軟文的文字可以強(qiáng)修改。相對(duì)于硬廣告，軟文只需要根據(jù)意思靈活改變公司的表述，而硬廣告，一旦增減，除了成本的增加，還需要品牌公關(guān)和媒體的交接，比較繁瑣。

其次，軟文往往通過(guò)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)來(lái)引誘網(wǎng)民，這些標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)有時(shí)甚至起到?jīng)Q策作用。一篇好的主題清晰的軟文，會(huì)給網(wǎng)友留下深刻的印象。

第三，軟文相對(duì)于硬廣告，具有價(jià)格低、時(shí)間長(zhǎng)、靈活的優(yōu)點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地刺激網(wǎng)民，激發(fā)其需求，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。

營(yíng)銷軟文是從公司自身的立場(chǎng)來(lái)策劃包裝的。通過(guò)通俗易懂的文案和感性的圖片，將有代表性的故事或產(chǎn)品文本傳達(dá)給網(wǎng)民，保證網(wǎng)民能夠在廣泛的場(chǎng)所接收到產(chǎn)品新聞，從而達(dá)到推廣效果?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)有的中小企業(yè)都離不開(kāi)營(yíng)銷軟文。

與硬廣告相比，軟文具有價(jià)格低、時(shí)間長(zhǎng)、靈活等優(yōu)點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地刺激網(wǎng)民，激發(fā)其需求，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。

新聞媒體領(lǐng)域的先鋒溫芳閣表示，公司自成立以來(lái)，不斷以營(yíng)銷軟文為首要策略，成功實(shí)現(xiàn)了為大量企業(yè)客戶推廣和吸引客戶的目標(biāo)。與以往傳下來(lái)的硬營(yíng)銷不同，文方閣認(rèn)為軟文可以更好地將公司的產(chǎn)品或企業(yè)品牌與信息和時(shí)事結(jié)合起來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)客戶在瀏覽文案的過(guò)程中不自覺(jué)地接受公司想要傳達(dá)的理念，從而消除了以往客戶厭惡營(yíng)銷的弊端，開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新局面。

總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，尤其是營(yíng)銷軟文，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比以往的營(yíng)銷模式具有更強(qiáng)的成長(zhǎng)性和快速性，也憑借其較低的營(yíng)銷價(jià)格為大多數(shù)公司節(jié)省了大量的廣告資金?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，成為電子商務(wù)行業(yè)的重要支柱。

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