網(wǎng)絡(luò)新聞營銷越來越普及，軟文市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈。那么，作為軟文，應(yīng)該如何練習(xí)扎實(shí)的基本功，在強(qiáng)手中占有一席之地呢？

基本功一:提前做好軟文廣告策劃

軟文文案廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，廣告是企業(yè)品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告的產(chǎn)物，最終目的是樹立形象，獲取利潤。因此，軟文文案廣告也要遵循策劃、組織、實(shí)施、修改的操作規(guī)則。

軟文文案廣告的策劃源于公司的廣告策略。大部分擅長(zhǎng)經(jīng)營軟文文案廣告的公司都是很有戰(zhàn)略眼光的公司，也擅長(zhǎng)低價(jià)經(jīng)營。但是依靠軟文文案廣告快速成長(zhǎng)的公司并不多。為什么？因?yàn)榇蟛糠止径紱]有提前做好軟拷貝的廣告策劃。軟文文案廣告策劃是軟文文案廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)。

基本技能2:為軟文起草一個(gè)軟標(biāo)題

發(fā)布軟文廣告是公司的需求，無非是達(dá)到企業(yè)品牌推廣或者銷售產(chǎn)品的目的。但是寫軟文文案廣告，首先要考慮網(wǎng)民的訴求。

就整個(gè)軟文廣告來說，標(biāo)題就跟“臉”一樣，能否引起網(wǎng)友的關(guān)注完全取決于此。當(dāng)然，這還不足以引起注意。標(biāo)題也要讓網(wǎng)友動(dòng)心，有發(fā)現(xiàn)的欲望。

基本功三::用信息體組織文本結(jié)構(gòu)

有了一個(gè)好的新聞發(fā)布標(biāo)題，只能算是成功了一半。為了讓網(wǎng)民吸收越來越多的軟新聞，軟新聞的結(jié)構(gòu)非常重要。而大部分公司的策劃人都不擅長(zhǎng)信息寫作，甚至服務(wù)于公司的策劃人或者廣告業(yè)務(wù)群的創(chuàng)作者都不擅長(zhǎng)信息寫作。

基本功4:善于使用信息習(xí)語

在撰寫軟文的過程中，要善于使用一些信息中常用的詞語，增強(qiáng)文本的“非正式性”。怎樣才能利用好信息詞？

時(shí)間和地點(diǎn)詞匯:如“最近”、“昨天”、“剛剛好”、“月、日”、“在我們的城市”、“商場(chǎng)”、“住在× ×街”等。這些時(shí)間地點(diǎn)的概念可以誘導(dǎo)網(wǎng)民聯(lián)想到時(shí)間地點(diǎn)，加深印象

基本功五:廣告新聞要巧妙融合

“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作者在制作軟文廣告過程中首先要考慮的兩個(gè)重要因素。

首先是“說什么”。這也是充分整合新聞資源的重要環(huán)節(jié)。而我們看到的軟文文案廣告，大多有一種最重要的新聞淹沒在“小說”里的感覺，但是得不償失。

基本功6:發(fā)布時(shí)堅(jiān)持信息

如果說要達(dá)到一個(gè)事件，需要“天時(shí)”、“地利”、“人和”，那么軟文廣告的成功發(fā)布也是如此。作者認(rèn)為，軟拷貝的廣告發(fā)布時(shí)，要緊扣信息，首先是“好時(shí)機(jī)”和“好地點(diǎn)”。至于“人與人之間的和諧”，將在下一個(gè)論點(diǎn)中闡述。

“天氣”:主要表現(xiàn)在公司發(fā)布軟廣告時(shí)對(duì)發(fā)布時(shí)機(jī)的把握和對(duì)當(dāng)時(shí)信息熱點(diǎn)的巧妙跟進(jìn)。當(dāng)信息媒體連續(xù)“炒”一個(gè)重要話題時(shí)，公司要迅速做出回應(yīng)，寫類似于這個(gè)話題的軟文“跟風(fēng)”，這樣才能“炒豆腐成肉”。

只有掌握了這些基本功，才能寫好軟文，更好的為公司服務(wù)，幫助他們更好的宣傳公司品牌和產(chǎn)品形象。

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