百度網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是百度宣傳的核心產(chǎn)品之一,沒有搜索宣傳準確。但由于曝光率高,成本也不高,所以在企業(yè)品牌推廣上可以起到很好的作用。而且如果計劃定得好,媒體投放準確,效果不亞于百度的競價,當然前提是需要時間調(diào)整。尤其是購買率低的網(wǎng)站,應(yīng)該屏蔽哪些網(wǎng)站,如何屏蔽是個問題。
那些網(wǎng)站應(yīng)該被封鎖
低轉(zhuǎn)化率
如果你的背景可以直接統(tǒng)計購買率,那自然簡單。但是很多領(lǐng)域和網(wǎng)站不能直接統(tǒng)計購買率,所以可以通過訪問時間和跳轉(zhuǎn)率來評價。如果在一段時間內(nèi),某個網(wǎng)站的訪問時間在十秒以上或者跳出率是100%,顯然沒有購買率可說。
特定領(lǐng)域
根據(jù)你的領(lǐng)域,屏蔽那些不太可能與該領(lǐng)域相關(guān)的網(wǎng)站。比如我是搞招商的,你完全可以屏蔽游戲領(lǐng)域,尤其是小游戲和休閑游戲(我之前也監(jiān)控過這個領(lǐng)域一段時間,點擊概率極高,但是訪問時間并不樂觀)。
點擊太高
有時候會突然出現(xiàn)一個投遞站點,占這個計劃預(yù)算的80%。除非很有效,不然還不如屏蔽掉?;ㄒ话胍陨系念A(yù)算在同一個網(wǎng)站上是不值得的。
第三方dsp
第三方dsp平臺和百度合作,百度算是流量平臺。雖然配合,但準確度和效果極差。連百度客服都很抱歉。都說直接屏蔽那些網(wǎng)站,看到就直接屏蔽。否則,就像第三點一樣,你一個計劃的預(yù)算會被它占用80%以上,仍然是無效的。
如何屏蔽無效網(wǎng)站
計劃啟動后,根據(jù)監(jiān)控情況,選擇屏蔽上網(wǎng)
每隔一次檢查,和百度統(tǒng)計-網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟宣傳一起分析,手動屏蔽跳機率高、訪問時間長、轉(zhuǎn)化率低的互聯(lián)網(wǎng)(目前沒有批量屏蔽功能)
封鎖優(yōu)勢領(lǐng)域的網(wǎng)站
根據(jù)你的領(lǐng)域,分析你的客戶畫像,選擇你認為不需要放的互聯(lián)網(wǎng)
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