什么是Blog營(yíng)銷
Blog營(yíng)銷，即博客營(yíng)銷，是指通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和閱受眾，利用博客作者的個(gè)人的小知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。
圖2-6-1比特網(wǎng)對(duì)可行的博客盈利模式數(shù)據(jù)分析
隨著Web2.0概念網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客逐漸成為最佳效果的盈利模式之一，至2006年，經(jīng)歷一系列的規(guī)范化淘汰與整合，博客營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟。到2010年，一組國(guó)外專業(yè)測(cè)評(píng)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析顯示，博客營(yíng)銷的使用率高居榜首。
圖2-6-2國(guó)外測(cè)評(píng)網(wǎng)站的博客營(yíng)銷使用率數(shù)據(jù)圖
博客營(yíng)銷之所在公司間大受歡迎與好評(píng)，歸根結(jié)底是因?yàn)槠溆兄渌Ｊ綗o(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。Blog營(yíng)銷以其更新速度快、廣告定位精準(zhǔn)、細(xì)分程度高、互動(dòng)傳播性強(qiáng)、口碑效應(yīng)好、受信任度高、影響力大、成本較低等優(yōu)勢(shì)，不斷向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的通用模式靠攏，并成為了近些年來(lái)最受公司歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式之一。
據(jù)我們調(diào)查，如今中國(guó)博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，擁有博客的網(wǎng)民數(shù)量比高達(dá)42.3％。而在全球平均每天新增博客12萬(wàn)個(gè)，即每秒新增1．4個(gè)；博客每天新增文章150萬(wàn)篇，即每秒17篇；在全世界最受歡迎的100家互聯(lián)網(wǎng)中有22家為博客網(wǎng)站。因此，公司沒有理由不相信，博客營(yíng)銷確實(shí)能以其突出的優(yōu)勢(shì)使公司利潤(rùn)最大化。
圖2-6-3博客社區(qū)的博客更新規(guī)模與比例圖
1.精準(zhǔn)定位
Blog最初是網(wǎng)上出版物，其分類屬性個(gè)性化、風(fēng)格化。這種特性決定了每個(gè)Blog都有其不一樣的特定受眾受眾群。因此，它的細(xì)分程度要比任何其他媒體都大。而對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，其媒介的細(xì)分程度高低直接決定了其廣告定位的精準(zhǔn)程度。所以當(dāng)Blog的浪潮興起后，公司紛紛看中了Blog這一優(yōu)越性，將Blog營(yíng)銷納為營(yíng)銷手段的新寵。
2.低廉成本
為一個(gè)商品做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其成本高低是所有公司最關(guān)心的話題。Blog營(yíng)銷的直接作用是產(chǎn)生口碑效應(yīng)，而口碑效應(yīng)的成本主要集中在刺激部分傳播樣本人群上，因此Blog營(yíng)銷的成本比投資電視臺(tái)廣告、視頻短片要低得多，且結(jié)果往往事倍功半。例如，一個(gè)普通的30秒電視臺(tái)廣告其平均成本要350000；報(bào)紙的一版報(bào)尾彩色廣告內(nèi)容也需要40000起價(jià)，那還是周一至周五版的，周末版則要高達(dá)98300-100000。而如果使用Blog營(yíng)銷，則基本是免費(fèi)的服務(wù)平臺(tái)，相當(dāng)于“零成本”的投資，且效果是立竿見影的。
圖2-6-4徐靜蕾的新浪博客
3.轟動(dòng)效應(yīng)
近些年來(lái)，全球最火的博客莫太過(guò)才女徐靜蕾的博客了，有些網(wǎng)民是出于喜愛，更加多網(wǎng)民則是慕名而來(lái)，近3億的訪問量無(wú)形中奠定了其博客104740人氣的基礎(chǔ)，博客更成為了她為自己宣傳雜志、電影的最強(qiáng)有力的工具。往往只發(fā)布一篇博文，在公告欄鏈接一條電影信息，為新雜志設(shè)一個(gè)小模塊就達(dá)到吸引眼球的轟動(dòng)效應(yīng)。而此類方式既不張揚(yáng)也不做作，反而展示了自己的才會(huì)和個(gè)性。本質(zhì)上，由受眾群構(gòu)成的Blog評(píng)論逐漸成為了網(wǎng)民們的“意見領(lǐng)袖”，每一個(gè)Blog話題的產(chǎn)生都會(huì)引發(fā)一個(gè)社會(huì)輿論，在極短時(shí)間內(nèi)，以博主與網(wǎng)民之間、博客與博客之間網(wǎng)狀聯(lián)系快速傳播開來(lái)，形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。這便是Blog營(yíng)銷越來(lái)越受公司重視的原因之一。
圖2-6-5廣告源的轟動(dòng)效應(yīng)
通過(guò)以上博客營(yíng)銷的優(yōu)越性，公司人不難發(fā)現(xiàn)，博客營(yíng)銷與公司的關(guān)系就好比源頭與活水，“為有源頭活水來(lái)”，博客就是公司非常好的廣告源！那么，公司要想把商品做大做強(qiáng)，該如何做好Blog營(yíng)銷呢？已經(jīng)做了Blog營(yíng)銷的公司又該如何挖掘不一樣的Blog營(yíng)銷方案，以提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？
圖2-6-6 Blog營(yíng)銷流程圖
根據(jù)Blog營(yíng)銷流程，可將其過(guò)程分為準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、運(yùn)行階段三個(gè)階段。
準(zhǔn)備階段
這一階段要做的事情有確立博客目標(biāo)，做好商品評(píng)論調(diào)研。
（1）公司開展Blog營(yíng)銷的第一步就是確定目標(biāo)。因?yàn)閭€(gè)人博客是純粹的個(gè)人品牌，其不一定需要達(dá)到某一種營(yíng)銷效果。而公司則不一樣，公司始終是營(yíng)銷的主體，因此，公司必須明確目標(biāo)及監(jiān)控方式。但博客的本質(zhì)在于公司間爭(zhēng)奪發(fā)言權(quán)、建起品牌知名度，所以，博客目標(biāo)并不適合確能幫公司產(chǎn)生的具體銷售金額，或由博客廣告鏈接的直接點(diǎn)擊率等以立竿見影效果為標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。它更適合確定受眾群范圍和信息傳達(dá)率的數(shù)據(jù)上，諸如RSS訂閱數(shù)。
（2）做好了第一步的準(zhǔn)備工作，接下來(lái)就是為商品做一個(gè)廣泛的評(píng)論調(diào)研。但這并不意味著參加調(diào)研的人數(shù)越多越好。而是由商品自身的段位決定的。例如，你發(fā)布的是一個(gè)高層人士使用的高端商品，則可以選取大公司的白領(lǐng)、金領(lǐng)參加調(diào)研?？傊?，調(diào)研要有目標(biāo)性，要為Blog營(yíng)銷所用。
●何謂RSS？
圖2-6-7 Blog中需要有的RSS
RSS也叫聚合RSS，是指那些在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容，Really Simple Syndication）。其使用條件是內(nèi)容的時(shí)效性較強(qiáng)。使用RSS訂閱的作用是更快速獲取信息，由網(wǎng)站提供RSS輸出，使得網(wǎng)民能及時(shí)有效果的獲取最新更新信息。
實(shí)施階段
這一階段要求公司對(duì)需求進(jìn)行分析，并對(duì)整個(gè)流程、功能、界面進(jìn)行有效果的評(píng)估與測(cè)試。切記：不能忽視Blog營(yíng)銷的每一個(gè)小細(xì)節(jié)，更不能打沒有把握的仗！
（1）在流程方面，要本著“一切從簡(jiǎn)、省時(shí)高效”的原則，將流程控制在最簡(jiǎn)潔的范圍內(nèi)。要知道，如果程序設(shè)置得太繁瑣、雜亂無(wú)章，何談“秒殺”受眾，讓其停留在你的頁(yè)面呢？
（2）在功能和界面方面，則是要注重對(duì)小細(xì)節(jié)的處理，不論是獨(dú)立域名的設(shè)置還是對(duì)負(fù)面評(píng)論的管理，不論是博文的分類還是Tags標(biāo)簽的使用都需要細(xì)分到位。
要做到對(duì)上述內(nèi)容系統(tǒng)的測(cè)評(píng)，最佳效果的方式莫太過(guò)對(duì)流量的監(jiān)督，但平時(shí)公司往往注重對(duì)正面信息的監(jiān)督，而忽略了對(duì)負(fù)面信息的監(jiān)督。所以，這里的監(jiān)督是指對(duì)預(yù)計(jì)增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)分析，以及發(fā)現(xiàn)可行的公關(guān)危機(jī)等非行銷內(nèi)容。
●何謂Tags？
圖2-6-8 Blog中不可或缺的Tags
Tags，指社會(huì)標(biāo)簽（Bookmark），是一種更為靈活、有趣的文章或圖片等信息的分類方式，網(wǎng)民可為每一篇文章、每張圖片或每條信息添加一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽，從此根據(jù)這些標(biāo)簽把這些文章、圖片或信息進(jìn)行分類的方法。
運(yùn)行階段
這一階段則是要確立最終運(yùn)行系統(tǒng)，選擇博客平臺(tái)，進(jìn)入最終的運(yùn)行階段。
（1）在如今，博客平臺(tái)有兩種選擇：一種是把公司博客直接放到博客服務(wù)商的托管平臺(tái)上，其大多數(shù)服務(wù)商免費(fèi)提供相對(duì)應(yīng)服務(wù)；另一種是把公司博客簡(jiǎn)歷在自己域名和服務(wù)器上，當(dāng)然這要公司注冊(cè)域名和建立服務(wù)器。
（2）免費(fèi)博客托管服務(wù)商有著簡(jiǎn)易、無(wú)需安裝和維護(hù)的繁瑣程序。選擇多元化，很多免費(fèi)的服務(wù)平臺(tái)都包括英文的，例如：
blog.com
blogger.com
blogetery.com
blogrox.com
blogster.com
bokee.com
blog.sina.com.cn
blog.sohu.com
blogbus.com
（3）盡管接受服務(wù)商免費(fèi)的托管服務(wù)既方便又劃算，但為了安全起見，公司最好還是使用自己的域名，把博客建在自己主機(jī)上。這樣就可以保證公司擁有博客控制權(quán)，且可以最大化地將博客推廣至第三方應(yīng)用平臺(tái)。但需要留意的是那些在第三方平臺(tái)注冊(cè)大量博客賬號(hào)，通過(guò)發(fā)表垃圾內(nèi)容惡意攻擊商品的人群。為此，公司還需要做好對(duì)系統(tǒng)安全性能的防范及各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)化，這樣方能讓營(yíng)銷流程順利進(jìn)入最終的運(yùn)行階段。
可見，Blog營(yíng)銷是一個(gè)看似繁瑣，操作起來(lái)簡(jiǎn)單便捷的推廣方法。繁瑣在它的流程細(xì)分要求精益求精，而簡(jiǎn)單在它的操作平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)這一方便、快捷的平臺(tái)。可謂“博客在網(wǎng)，營(yíng)銷無(wú)憂”！
另外，博客不僅僅可以運(yùn)用有效果的策略，無(wú)論對(duì)于公司或個(gè)人，它都是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，以每秒鐘17篇博文、50條廣告的速度將新信息蔓延至全球，將無(wú)關(guān)聯(lián)的信息橋接，將關(guān)聯(lián)信息的影響力繼續(xù)擴(kuò)張、放大?！笆鼙娂磧?nèi)容產(chǎn)生者”，當(dāng)博客以“低投入、高產(chǎn)出”、“小風(fēng)險(xiǎn)、大回報(bào)”，的姿態(tài)走進(jìn)了13億網(wǎng)民的心，當(dāng)每個(gè)公司都能通過(guò)博客這一介質(zhì)傳播信息，當(dāng)人人都可在博客上通過(guò)博文宣傳自己。換一句話說(shuō)，博客營(yíng)銷使每個(gè)人都成一個(gè)媒體，扮演著傳播者的角色?？傊?，Blog營(yíng)銷這一模式正逐步支撐起“人人皆媒體”的營(yíng)銷力量！
博客營(yíng)銷的常見形式
不一樣行業(yè)、不一樣規(guī)模公司的博客營(yíng)銷，各大公司采用的博客營(yíng)銷模式也不會(huì)相同，本質(zhì)上博客營(yíng)銷可以有多種不一樣的模式，從公司博客的應(yīng)用狀況來(lái)看，公司博客營(yíng)銷有下列六種常見形式：
1、公司網(wǎng)站博客頻道模式
2、第三方BSP公開平臺(tái)模式
3、建立在第三方公司博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷模式
4、個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式
5、博客營(yíng)銷外包模式
6、博客廣告模式
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標(biāo)題：博客營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些，什么是Blog營(yíng)銷
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