什么是市場(chǎng)營(yíng)銷組合
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指公司根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,全面考慮公司的任務(wù)、目標(biāo)、資源以及外部環(huán)境,對(duì)公司可控制因素加以最佳組合和應(yīng)用,以充分滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要,實(shí)現(xiàn)公司的任務(wù)和目標(biāo)。
所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指公司針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)自己可控制的各種不一樣營(yíng)銷因素（商品、價(jià)格、分銷、促銷等）進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以取得更加好地經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合作為公司一個(gè)極為重要的營(yíng)銷管理方法，具備以下特點(diǎn)：
1.可控性
2.動(dòng)態(tài)性
3.復(fù)合性
4.整體性
擴(kuò)展資料
組合策略
1、商品策略
商品策略包括商品發(fā)展、商品計(jì)劃、商品設(shè)計(jì)、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括商品的特性、質(zhì)量、外觀、附件、品牌、商標(biāo)、包裝、擔(dān)保、服務(wù)等。
2、價(jià)格策略
價(jià)格策略包括確定定價(jià)目標(biāo)、制定商品價(jià)格原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、運(yùn)輸方式、存儲(chǔ)條件等。
3、促銷策略
促銷策略是指主要研究如何促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等。
4、分銷策略
分銷策略主要研究使商品順利到達(dá)潛在顧客手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價(jià)格、折扣、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)等。
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什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷組合
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指公司為了達(dá)成其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)，綜合運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的組合。它是公司為了滿足消費(fèi)者需求，通過(guò)整合內(nèi)部和外部資源，構(gòu)建的一套系統(tǒng)性市場(chǎng)營(yíng)銷策略與方法。
市場(chǎng)營(yíng)銷組合包括多個(gè)關(guān)鍵要素，具體解釋如下：
一、定義與重要性
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心組成部分。它涵蓋了商品、價(jià)格、促銷和地點(diǎn)這四個(gè)基本元素。公司需要根據(jù)市場(chǎng)上的需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及自身資源情況，合理地組合這些元素，以達(dá)成市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。
二、組成要素
1.商品：這是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)。公司需要提供滿足潛在顧客需求的商品或服務(wù)，并根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷優(yōu)化與改進(jìn)。
2.價(jià)格：合理的定價(jià)策略是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的關(guān)鍵。公司需要綜合考慮成本、競(jìng)爭(zhēng)狀況、潛在顧客心理等等因素，制定適合的價(jià)格。
3.促銷：通過(guò)各種不一樣營(yíng)銷手段向潛在顧客傳遞商品信息和價(jià)值，激發(fā)購(gòu)物欲望。
4.地點(diǎn)：公司要通過(guò)選擇適合的銷售渠道，將商品有效地分銷到目標(biāo)市場(chǎng)，以方便潛在顧客能快速地購(gòu)物。
三、組合策略的應(yīng)用
在實(shí)際操作中，公司需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，靈活調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合的元素。例如，當(dāng)市場(chǎng)上的需求發(fā)生變化時(shí)，公司可能要調(diào)整商品或服務(wù)的特性、價(jià)格策略、促銷手段或分銷渠道，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
總之，市場(chǎng)營(yíng)銷組合是公司綜合運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的組合，旨在滿足消費(fèi)者需求并達(dá)成市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。它是公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要組成部分，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行靈活調(diào)整。
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標(biāo)題：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念？什么是市場(chǎng)營(yíng)銷組合
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