摔跤！爸爸放了一個月，出勤率還是40%；《加勒比海盜5》在端午節(jié)假期輕松拿下4億多票房。相比之下，同期上映的《當(dāng)口風(fēng)云》，票房只有慘淡的4700萬。作為一部優(yōu)秀的抗寇作品，這個結(jié)果不得不感嘆——這就是抗日劇拖下來的節(jié)奏！就像營銷軟文一樣，很多優(yōu)秀的軟文因為“標(biāo)題黨”而讓網(wǎng)友失去興趣，這是一個值得反思的事件。

不用說，一個日本軍官說一口蹩腳的普通話，和下屬說話，下達指令，是難以忍受的。但《當(dāng)口風(fēng)云》和《抗日劇》有很大的不同，日本演員都是演對敵的，很多優(yōu)秀的日本電影人都是參與幕后團隊的?？梢哉f在誠意和制作水平上都是絕對合格的。

但是就像營銷軟文一樣，因為很多軟文都是不著邊際的，聳人聽聞的，網(wǎng)友都很反感。多年來，抗日劇的流行也讓觀眾對這部抗日作品失去了好感。

羅馬不是一天建成的，解凍也不容易。雖然票房不理想，但一定是電影領(lǐng)域的有益嘗試。

同樣情況下的軟文營銷也需要很多工作者做出越來越多的努力來改變存在的問題。而當(dāng)口風(fēng)云慘淡的票房情況，其實揭示了營銷軟文應(yīng)該警惕的三點。

第一，不要產(chǎn)生劣質(zhì)文本。通常沒有人愿意看無聊、無用甚至庸俗的軟文，就像沒有人愿意看死人被雷打死的抗日劇一樣。劣質(zhì)文本不僅讓人失去了現(xiàn)在閱讀的樂趣，也讓他們失去了未來閱讀的樂趣。

第二，不要挑戰(zhàn)網(wǎng)友的底線，他們會記仇的。俗話說“不一定要不忠一百次”。營銷軟文不止一篇，但很多都在增加?？偸钱a(chǎn)生一點點不舒服的文字，結(jié)果只能是再也不會有網(wǎng)友和客戶，玩火自焚。

第三，不要忽視平臺的作用。好的文字是基礎(chǔ)，更多的人想要看到這些文字，需要合適的展示平臺和合理的推廣。營銷軟文需要有好的質(zhì)量和好的投放平臺的軟文，像文方閣，有很多成功的例子。

雖然《當(dāng)口風(fēng)云》票房未能達到預(yù)期，但無疑是試圖扭轉(zhuǎn)人們心目中的抗日影視劇形象。相信在秉承制作高質(zhì)量電影理念的影視從業(yè)者的不斷努力下，未來會更好。營銷軟文也是如此。

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