軟文創(chuàng)作三大關(guān)鍵點(diǎn)涵蓋
軟文創(chuàng)作三大關(guān)鍵要素：核心，題目，正文
關(guān)鍵要素一：核心
1.設(shè)立核心的必要性？
“核心”旨在明確軟文具體應(yīng)朝哪個(gè)方向行進(jìn)，避免內(nèi)容寫(xiě)作時(shí)偏題。若核心不明確，所寫(xiě)內(nèi)容可能偏離主題，甚至與產(chǎn)品脫節(jié)。
2.如何挑選核心？
核心應(yīng)從與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的內(nèi)容中尋找，例如，若為減肥產(chǎn)品企業(yè)，軟文內(nèi)容應(yīng)從瘦身、燃脂、塑形等角度入手，切勿選擇毫無(wú)關(guān)聯(lián)的主題，以免與產(chǎn)品銜接不當(dāng)。
同時(shí)，所選核心越熱門(mén)越好，以便吸引更多讀者，提升軟文閱讀量。最好是能引發(fā)情緒的內(nèi)容，更有利于激發(fā)討論與傳播。
關(guān)鍵要素二：題目
題目的重要性不言而喻，在瀏覽平臺(tái)、網(wǎng)站時(shí)，用戶首先接觸到的是題目?jī)?nèi)容，若題目無(wú)法激起人們的閱讀興趣，這篇軟文基本可視為無(wú)效，無(wú)法產(chǎn)生好的數(shù)據(jù)。
古時(shí)對(duì)文章有一個(gè)形象的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾，鳳頭即文章題目，可見(jiàn)對(duì)題目的重視程度。
至于如何才能起出“有效題目”？
1）神秘感——利用人們的好奇心，吸引目光，如：《這種成分的妙用，鮮為人知！》
2）震撼力——用具有視覺(jué)沖擊力的內(nèi)容，引起用戶的注意力，如：《xx品牌年銷量破2億，背后原因揭秘？》
3）誘惑力——利用人們普遍愛(ài)占小便宜的心理，如：《xx品牌618優(yōu)惠力度空前，下單即送價(jià)值59元單品》
關(guān)鍵要素三：正文
核心、題目闡述完畢，接下來(lái)詳細(xì)談?wù)務(wù)?。正文雖然被稱為“豬肚”，但并不意味著可以忽視，靠題目吸引讀者后，就要通過(guò)文章正文來(lái)留住讀者，因此正文同樣重要。
正文是核心的展開(kāi)說(shuō)明，在撰寫(xiě)時(shí)只需圍繞核心進(jìn)行即可，只要核心選得好，在正文這一環(huán)節(jié)就不會(huì)出現(xiàn)大問(wèn)題。
需要注意的是，內(nèi)容類型和語(yǔ)言風(fēng)格，如果是新聞稿，則需用正式的語(yǔ)言風(fēng)格和措辭撰寫(xiě)，且文章邏輯要清晰嚴(yán)謹(jǐn)，不能像寫(xiě)自媒體那樣主觀和隨意；如果是小紅書(shū)，則應(yīng)多接地氣，以素人種草分享為主，博主推廣為輔；如果是知乎，則以博主推薦為主，內(nèi)容需稍微專業(yè)一些，以迎合平臺(tái)的受眾需求。此處不再一一列舉，總之，內(nèi)容風(fēng)格雖多樣化，但需在此前提下完成，絕對(duì)不能出現(xiàn)新聞稿寫(xiě)成小紅書(shū)風(fēng)格的情況！
探討如何撰寫(xiě)一篇優(yōu)秀的軟文及應(yīng)注意哪三個(gè)方面
1.軟文的題目至關(guān)重要。
通常情況下，軟文的題目非常重要，必須能夠吸引公眾的注意力。但也要根據(jù)情況而定。不同的軟文營(yíng)銷目的，題目的寫(xiě)法也截然不同。
如果你是經(jīng)驗(yàn)分享類的口碑軟文，那么題目自然越吸引人越好，因?yàn)檫@時(shí)你追求的是有質(zhì)量的流量；但如果你發(fā)布軟文的目的，是給已有流量增加公信力和轉(zhuǎn)化動(dòng)力，則不一定需要吸引人，反而要在題目中加入品牌詞。
2.軟文的首段要精心構(gòu)思。
這是一個(gè)需要反復(fù)推敲的問(wèn)題。軟文的首段，只是為了吸引用戶繼續(xù)閱讀第二段，僅此而已。因?yàn)槿绻脩粢呀?jīng)點(diǎn)擊了你的軟文，那就是你的精準(zhǔn)用戶，如果看完第一段，沒(méi)有興趣和動(dòng)力看第二段，那么你就失去了一次營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，而且面對(duì)的對(duì)象是精準(zhǔn)用戶。
或許以前很多人都認(rèn)為，首段中就需要提到產(chǎn)品或品牌，這樣即使用戶稍微掃一眼也會(huì)看到。這里我們負(fù)責(zé)地告訴大家，這樣做是無(wú)法讓點(diǎn)擊的用戶變成真正客戶的。因?yàn)樗麤](méi)有深入了解到你的產(chǎn)品，就不會(huì)有消費(fèi)的欲望。首段要起到的是一個(gè)引導(dǎo)作用，吸引用戶繼續(xù)閱讀后面的文字。僅此而已。
3.軟文也需要進(jìn)行優(yōu)化。
任何事都有技巧，軟文營(yíng)銷也不例外。只有善于把握軟文營(yíng)銷的要點(diǎn)，效果才會(huì)令人滿意。做軟文營(yíng)銷，不要想當(dāng)然地以為發(fā)布在流量大門(mén)戶網(wǎng)站就好了，最好是選擇與行業(yè)相關(guān)的大型網(wǎng)站。
很多人選擇軟文推廣是因?yàn)槌杀镜?，?duì)品牌宣傳有很大幫助，不像廣告那樣令人反感。建議選擇橙速科技，經(jīng)驗(yàn)豐富，媒體資源豐富，涵蓋所有主流核心新聞媒體，滿足各行業(yè)需求。
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標(biāo)題：揭秘軟文創(chuàng)作秘訣與經(jīng)典案例分享——掌握軟文寫(xiě)作的三大關(guān)鍵要素
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