廣告對(duì)于公司和企業(yè)的品牌推廣是非常重要和必要的。以早期的電視廣告為例，企業(yè)品牌推廣的朗朗上口的話，比如接受腦白金，打魚尾紋等等，真的很成功，深深的刻在了客戶的心里。

我們都知道硬廣告的渠道包括報(bào)刊雜志、電視廣播等。在層層圍剿的網(wǎng)絡(luò)下，單純的硬廣告略有劣勢(shì)，但兩個(gè)渠道各有優(yōu)勢(shì)。那么，相比之前流傳下來的硬廣告，軟廣告有什么特點(diǎn)呢？

營銷大師說:拒絕是客戶的天性。大多數(shù)人經(jīng)常因?yàn)橥槎脗鲉螐V告，然后不看就扔進(jìn)垃圾桶；人們打開網(wǎng)頁的第一件事是關(guān)閉彈出廣告。甚至大多數(shù)人花時(shí)間在淘寶上購物購買各種視頻軟件的會(huì)員賬號(hào)，只是為了跳過視頻前一分鐘左右的廣告。

正因?yàn)槿绱耍瑹o論是接觸傳單還是網(wǎng)絡(luò)宣傳，觀眾第一時(shí)間的本能反應(yīng)都是抗拒和排斥。硬廣告的好處是可以快速傳播和被人知曉，殺傷力極強(qiáng)；涉及的對(duì)象最廣；經(jīng)常重復(fù)可以增加公眾印象；生動(dòng)活潑，充滿活力；它涉及的人群很廣，所以一直是大多數(shù)公司的首選。

通過出版報(bào)紙、設(shè)立廣告牌、在電臺(tái)和電視臺(tái)播放，這是一種強(qiáng)烈的接受。再加上硬廣告投入的高價(jià)；滲透弱；商業(yè)氣息濃厚，但這種枯燥且略顯冗長(zhǎng)的刻板廣告會(huì)增加消費(fèi)者的不良印象。

相比之下，軟文交流更實(shí)用，但周期長(zhǎng)。軟文文案廣告在企業(yè)宣傳、產(chǎn)品宣傳乃至企業(yè)形象的樹立方面發(fā)揮著巨大的作用。正因?yàn)槿绱?，軟文文案廣告的巨大力量已經(jīng)被人們所認(rèn)識(shí)，尤其是在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中，軟文文案廣告正逐步迅速發(fā)展成為第一個(gè)也是無可比擬的宣傳法寶。

軟文的優(yōu)點(diǎn)是穿透力強(qiáng)；商業(yè)口味清淡；廣告投入價(jià)格低，一點(diǎn)干貨文案也能增加客戶知識(shí)面，開闊眼界。如果是以故事的形式，會(huì)把客戶帶入故事中。寫的好的話，即使知道是軟文，客戶也不會(huì)太不爽。

從以上總結(jié)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的繁榮時(shí)代，軟廣告將比硬廣告更具特色。目前最好的辦法是從這兩方面努力，結(jié)合宣傳，但大膽猜測(cè)電視廣告等硬廣告是否會(huì)淡出，反之軟廣告會(huì)走上營銷的舞臺(tái)。

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標(biāo)題：[軟文營銷]軟文推廣的好處體現(xiàn)在那些方面
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