
在柳巷開火鍋店的張老板最近愁壞了——花三萬塊投的電梯廣告,換來的開銷者還沒隔壁免費試吃的多。這事兒您聽著耳熟不?太原城里十個老板九個半都在這坑里摔過。今兒咱就嘮嘮,怎么讓幾百字的小文章撬動整座城的流量。
第一問:新聞新聞營銷不就是公司自嗨嗎?
去年迎澤大街有家老字號糕點鋪干了件狠事:把非遺傳承人做桃酥的過程寫成《凌晨四點的面粉戰(zhàn)爭》,發(fā)在本地號上。結(jié)局您猜怎么著?排隊的人從食品街拐到五一廣場。重點在于:得把廣告藏進(jìn)太原人日常嘮嗑里。
轉(zhuǎn)型案例對比:
傳統(tǒng)推廣 | 新聞新聞營銷手法 | 效果差異 |
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開業(yè)大酬賓海報 | 《柳北炸雞店主的離婚契約書》 | 轉(zhuǎn)發(fā)量差30倍 |
商品功能列表 | 《丈子頭菜商圈里的金融學(xué)博士》 | 咨詢量翻4倍 |
老板專訪 | 《藏在晉陽湖底的山西醋秘方》 | 抖音同城熱搜TOP3 |
(記筆記啊各位?。┨司秃脗€"沾片子"的親切感,您得把商業(yè)故事泡在老陳醋里釀出味兒來。
第二招:同城流量密鑰怎么破譯
長風(fēng)街某樓盤去年搞了個神操作:請業(yè)主寫《在太原南站迷路的108種姿勢》,閱讀量直接干到10萬+。這里頭藏著三個絕活:
- 地名轟炸:出現(xiàn)義井小吃街/塢城路高校區(qū)等地標(biāo),比導(dǎo)航還精準(zhǔn)
- 方言調(diào)味:"俄們項目比迎澤公園的相親角還熱鬧"
- 痛點共鳴:寫學(xué)區(qū)房不提配套,改說"送娃上學(xué)能多睡半小時"
有個數(shù)據(jù)您得知道:2023年太原本地號調(diào)研顯示,帶"許坦西街""大營盤"等詳細(xì)地名的文章,分享率比泛泛而談的高出67%。就像刀削面館老板說的:"你光說面香不行,得說這臊子是用水西關(guān)早市的鮮肉現(xiàn)炒的"。
第三式:政體動態(tài)和公司宣傳怎么勾兌
杏花嶺區(qū)去年出臺夜金融政令,有家便利店連夜寫了篇《太原深夜食堂生存指南》。重點不是復(fù)述政令,而是:
把"延長營業(yè)時間"翻譯成"給加班族留盞燈"
把"開銷補貼"具象成"用一頓頭腦的錢吃兩頓"
把"特色街區(qū)"轉(zhuǎn)化成"后生們約會新地圖"
更絕的是并州飯店的做法——借著城市更新報導(dǎo),把自己改造成"能吃飯的晉商博物館"?,F(xiàn)在年輕人拍婚紗照都去他們大堂,這可比在電梯里循環(huán)"豪華婚宴"聰明多了。
說個真實案例:做不銹鋼生意的王總,之前投的廣告都杳無音信。后來寫了篇《尖草坪區(qū)廠二代接班記》,把車間設(shè)備寫成"山西重制造業(yè)的鋼鐵玫瑰",現(xiàn)在居然有文旅公司來找他搞制造業(yè)旅游。要我說,在太原搞推廣就得學(xué)打晉劇——字正腔圓沒人愛聽,帶著磧口古鎮(zhèn)的土腥味才可以叫好又叫座。
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標(biāo)題:太原企業(yè)如何讓新聞軟文刷爆同城朋友圈?
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