熱點(diǎn)聚集

"為什么別人的軟文閱讀欣賞量總比你多三個零?"上周在自媒介溝通會上,這一個扎心癥結(jié)讓全場新手小編集體破防。你別說,現(xiàn)在連我家樓下煎餅攤老板娘都在探究"新手如何火速漲粉",這讓我想起某平臺的數(shù)據(jù)——2023年生活類新聞營銷案例打開率平均下滑12%,但"好奇貓"式內(nèi)容卻逆勢上漲38%。今天咱們就手把手拆解,這種讓人不由得看完的軟文到底藏著什么貓膩。

先說個真實(shí)案例:知乎上有個高贊回答講"超市購物車秘密",開頭就問"為什么超市總把避孕套和口香糖放一起?",結(jié)局24小時漲粉5萬。這種寫法藏著三個絕招:

  • 懸念前置:前15個字必須拋出反常識疑問
  • 學(xué)識詛咒:依靠99%鬼不覺道的冷門消息
  • 場景捆綁:把學(xué)識點(diǎn)嵌進(jìn)早餐/通勤等日常場景

來看一個對比表更明白:

傳統(tǒng)寫法好奇貓寫法
"牙膏的5種妙用""為什么牙醫(yī)自己不用美白牙膏?"
"手機(jī)省電技巧""100個網(wǎng)民中99個不知道的充電禁區(qū)"
"廚房清潔攻略""冰箱第三層抽屜為什么總發(fā)霉?"

上周試水寫了個"微波爐禁忌"選題,按老套路列了8條留意事項(xiàng),閱讀量慘淡。后來改標(biāo)題為"為什么熱剩飯時要把菜放中間?",分享量直接翻三倍。重點(diǎn)在于要制造"啊我居然做錯了這么多年"的認(rèn)知沖擊。

說到這必須提個絕殺技——在文章三分之二處埋"鉤子"。比如說講咖啡學(xué)識時突然插入:"其實(shí)星巴克員工最怕開銷者做這一個動作...",然后跳到下個學(xué)識點(diǎn),讓受眾抓心撓肝。某美食號用這招,文章讀完率從41%飆升到78%。

最近發(fā)現(xiàn)個新趨勢:抖音上的好奇貓軟文開始玩"半句話藝術(shù)"。比如說"北京地鐵10號線隱藏功能,第4條千萬別...",這種欲言又止的套路,讓評論區(qū)擠滿催更的網(wǎng)友。有個做家電清洗的賬號,靠"空調(diào)濾網(wǎng)拆洗時絕對不能__"的懸念,一周轉(zhuǎn)化了200多個訂單。

寫到這里突然想起入行時師傅的忠告:讓人好奇是本事,能解好奇是真功夫。下次軟文寫作時不妨自問:這一個學(xué)識點(diǎn)能不能讓受眾在飯桌上拿來吹牛?倘使確實(shí)如此,恭喜你離爆文又近了一步。

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