公司軟文營(yíng)銷是目前公司品牌營(yíng)銷和宣傳過(guò)程中不可或缺的一部分，也是性價(jià)比最高、宣傳效果最快的方法之一。正是因?yàn)槿绾螤I(yíng)銷軟文，所以也受到公司的歡迎。

所謂的工人要想把工作做好，必須先把工具磨快。

同理，如果公司想要獲得越來(lái)越多的企業(yè)品牌曝光率和更好的企業(yè)形象，那么新聞稿的推廣就是最便捷有效的宣傳武器。

營(yíng)銷軟文其實(shí)是公司對(duì)客戶進(jìn)行比較導(dǎo)向的文案宣傳模式。本質(zhì)上是公司軟滲透經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在廣告手段上的實(shí)現(xiàn)。一般借助文案表達(dá)和輿論傳遞，讓客戶認(rèn)可某種概念、觀點(diǎn)和分析思維，從而達(dá)到品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。

相比硬廣，新聞軟稿營(yíng)銷會(huì)更省錢，人們對(duì)信息的接受度也比廣告高。在這個(gè)新聞飛速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多雜亂無(wú)章的新聞會(huì)在不經(jīng)意間出現(xiàn)在我們面前，讓人們對(duì)自己“輕易得到”的新聞無(wú)動(dòng)于衷。并且還讓公司的新聞得以傳播，實(shí)現(xiàn)無(wú)聲勝有聲！

在新聞時(shí)代，人們總是在自己碎片化的時(shí)間里主動(dòng)獲取自己想要的新聞。網(wǎng)上新聞太多，新聞來(lái)源無(wú)法快速了解到真正的權(quán)威新聞。而且，媒體發(fā)布報(bào)道的價(jià)值(也就是在新聞稿中推廣軟文)就顯現(xiàn)出來(lái)了。畢竟信息對(duì)其他品牌公關(guān)來(lái)說(shuō)會(huì)更權(quán)威更有價(jià)值，更容易讓客戶信任，也是在不斷曝光公司品牌新聞。

很多廣告主看中了媒體推廣的價(jià)值(推廣新聞稿軟文的重要性)，并全身心地投入其中。那么，信息稿可以從哪些方面，通過(guò)什么形式的新聞稿，獲得最大的特色呢？

文方閣結(jié)合自己多年的公關(guān)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)確的客戶發(fā)現(xiàn)，總結(jié)出以下三種媒體營(yíng)銷(新聞稿、營(yíng)銷軟文)，對(duì)公司互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的重要性，具體如下:

首先，從產(chǎn)品到企業(yè)品牌建設(shè)

首先，我們來(lái)了解一下產(chǎn)品和企業(yè)品牌的區(qū)別，什么是企業(yè)品牌。

產(chǎn)品被人們采用和消費(fèi)，能夠滿足人們的需求。企業(yè)品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是:產(chǎn)品比較廣泛多樣，任何有生產(chǎn)能力的公司都可以生產(chǎn)產(chǎn)品。企業(yè)品牌是獨(dú)特的，可以帶來(lái)價(jià)值。

那么，公司應(yīng)該如何塑造自己的產(chǎn)品，使其成為企業(yè)品牌呢？你需要有以下兩個(gè)想法:

思考1:從產(chǎn)品新聞塑造企業(yè)品牌

從零開(kāi)始建立一個(gè)新品牌真的很難。它不僅需要良好的產(chǎn)品質(zhì)量，還需要完善的售后服務(wù)和監(jiān)督體系。當(dāng)然，有了好的產(chǎn)品之后，公司還要學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行各方面的推廣和曝光。

產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)屬于內(nèi)部管理范疇，產(chǎn)品的推廣和曝光需要依靠媒體的努力。

通過(guò)在各大新聞媒體發(fā)布高質(zhì)量的信息稿，信息稿的內(nèi)容將被網(wǎng)站上積累的忠實(shí)客戶和網(wǎng)民看到，產(chǎn)品的功能和用途將得到充分暴露。所以可以轉(zhuǎn)化為銷量和口碑。有了這兩者，企業(yè)品牌的雛形就會(huì)逐漸建立起來(lái)。

思考2:從現(xiàn)場(chǎng)科普塑造企業(yè)品牌

當(dāng)你買了一個(gè)不太了解的產(chǎn)品，你的潛意識(shí)反應(yīng)是什么？

當(dāng)面對(duì)自己不了解的行業(yè)或知識(shí)時(shí)，大多數(shù)人會(huì)下意識(shí)地在網(wǎng)上搜索問(wèn)題，然后整合新聞，選擇對(duì)自己有效的信息。

如果這個(gè)時(shí)候，作為一個(gè)資深的現(xiàn)場(chǎng)工作者，在網(wǎng)站上發(fā)布與專業(yè)信息相關(guān)的新聞，可以更有說(shuō)服力。就像去年雙十一銷售節(jié)爆紅的李佳琪一樣，很多男生都是化了妝的白人，所以想送女朋友喜歡的禮物時(shí)總是很迷茫。

這時(shí)，李佳琪是一名化妝品專業(yè)人士，許多男士會(huì)選擇和他一起購(gòu)買，因?yàn)樗膶I(yè)為他積累了良好的聲譽(yù)，這使得顧客對(duì)他推薦的產(chǎn)品有了足夠的信任。

這就是領(lǐng)域科普的好處，不僅能增加消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品的信任，還能讓他們成為你的忠實(shí)粉絲，進(jìn)而成為你產(chǎn)品的客戶。

其次，確定企業(yè)品牌的形象代言人

提到奶茶你能想到什么？當(dāng)然是奶茶的姐姐章澤天。

章澤天呢？當(dāng)然，那是她的丈夫劉和他的企業(yè)品牌！

奶茶妹妹張澤天是企業(yè)品牌JD.COM的形象代言人。

其實(shí)每個(gè)品牌創(chuàng)立的時(shí)候都會(huì)有自己的企業(yè)文化，而這些企業(yè)文化是想傳播出去讓大家知道的。最簡(jiǎn)單有效的方法就是找名人“代言”，通過(guò)名人的巨大影響力帶動(dòng)公司的文化傳播。這就是為什么幾乎所有品牌都會(huì)有自己的形象大使。

那么問(wèn)題來(lái)了:

【/s2/】公司如何推廣形象代言人展示的企業(yè)文化？

其實(shí)最有效、最簡(jiǎn)單、最直接的方式就是媒體發(fā)布渠道。

公司可以通過(guò)微信、微博、新媒體網(wǎng)站等自媒體平臺(tái)提升曝光度。使用自媒體的具體方法是品牌公關(guān)營(yíng)銷。

一個(gè)高質(zhì)量的品牌公關(guān)能榨干幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)。再加上其良好的購(gòu)買率，在它帶來(lái)的好處面前，消費(fèi)的價(jià)格可以忽略不計(jì)。這也是業(yè)界追求10w+甚至100w+字符爆炸的原因。一個(gè)高質(zhì)量的爆料新聞稿影響很大，甚至可以和一線明星差不多。

三.企業(yè)品牌傳播和公關(guān)公關(guān)

要為公司做好，公關(guān)營(yíng)銷不可或缺。

品牌公關(guān)不僅可以樹(shù)立企業(yè)形象，增加日常生活中的曝光率。當(dāng)公司遇到危機(jī)時(shí)，可以借助信息稿的公正性為公司打造品牌形象。這遠(yuǎn)比公司本身有效。

那么，如何做好品牌公關(guān)，才能讓品牌公關(guān)有效積累口碑，為企業(yè)品牌樹(shù)立良好形象呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們不僅要產(chǎn)生高質(zhì)量的文本，還要成為高質(zhì)量文本的載體，讓更多的人看到更好的文本。

要產(chǎn)生高質(zhì)量的文本，需要有專業(yè)的文本。根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)和最精準(zhǔn)的客戶，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)幕，比較自己的內(nèi)心，為客戶創(chuàng)造有價(jià)值的新聞。

高質(zhì)量文本的載體是，我們有了高質(zhì)量的文本之后，也需要用高質(zhì)量的媒體作為載體來(lái)傳播高質(zhì)量的文本。

品牌公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是讓更多的人看到更好的文本，讓更多的人看到是讓我們不要把文本放在單一的渠道。因?yàn)槊總€(gè)品牌的受眾不同，如果你只放在一個(gè)平臺(tái)上，只有使用這個(gè)平臺(tái)的客戶才能看到你的高質(zhì)量文字。

如果選擇一批高質(zhì)量的網(wǎng)站媒體全方位投放，看到你公司新聞的概率會(huì)增加，必然會(huì)增加你公司的曝光度。

正因?yàn)槿绱?，如果你想讓你的高質(zhì)量文字被越來(lái)越多的人看到，你需要一個(gè)專門的公關(guān)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助你。因?yàn)檫@不僅需要專業(yè)的品牌公關(guān)寫(xiě)手來(lái)做文案策劃，還需要有經(jīng)驗(yàn)的媒體來(lái)幫你做營(yíng)銷策劃。稿件發(fā)布后，專業(yè)人員要對(duì)每次發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察和總結(jié)，做出最終的重新發(fā)布。

如果你的營(yíng)銷想要取得更好的效果，以上三個(gè)條件缺一不可，否則媒體不容易推廣新聞稿的軟文。

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