正是因?yàn)楹芏嘀行∑髽I(yè)沒有足夠的營銷預(yù)算,所以在營銷方式上沒有太多的選擇。這時,營銷軟文這種價格低但回報(bào)高的營銷方式,就成了他們的首選。但是,在營銷軟文的過程中,要注意很多問題,尤其是文案方面。畢竟文案質(zhì)量關(guān)系到我們最終的營銷效果。
在寫軟文的過程中,一定要注意我們軟文的中心是什么,是企業(yè)品牌、網(wǎng)站、產(chǎn)品還是公司。因?yàn)橹行牟煌?,我們的寫作點(diǎn)也會不同。畢竟推廣企業(yè)品牌的目的是形成企業(yè)品牌,深度挖掘潛在市場;推廣一個網(wǎng)站,其追求的是網(wǎng)站的知名度;推薦一家公司就是讓客戶對公司新聞有個了解;而產(chǎn)品的推廣是為了達(dá)到銷售的最終目的。正因?yàn)槿绱耍瑢戃浳闹耙欢ㄒ_定主角,然后才能寫。
軟文里一定有文字,而我們要寫這些文字,就需要一定的素材,這些素材來自我們平時的積累,來自不同的方向,比如閱讀,直接思考,或者別人的口碑。素材是文案的肉。如果沒有素材,文案自然會雞肋,也正因?yàn)槿绱?,在我們的?chuàng)作過程中,素材也是需要特別注意的。
標(biāo)題:[軟文營銷]找到哪些軟文創(chuàng)作的“骨與肉”
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