2014年對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是新的一年，但我們也應(yīng)該看到現(xiàn)實(shí):許多營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)并沒(méi)有成功。為了在2015年快速發(fā)展，是時(shí)候讓我們回顧一下即將變得無(wú)關(guān)緊要的失敗策略和工具了。

今年，移動(dòng)應(yīng)用的采用率創(chuàng)下歷史新高。時(shí)間如此寶貴，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，以至于一些營(yíng)銷(xiāo)策略不起作用。以下是我們總結(jié)的2014年以失敗告終的五大趨勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再回來(lái)了。

1。二維條形碼

2015年二維碼將成為一件沒(méi)有意義又費(fèi)時(shí)的事情，因?yàn)榇蟛糠忠苿?dòng)客戶都沒(méi)有掃描二維碼的能力。2013年，只有19.1%的客戶掃描過(guò)二維碼，這個(gè)數(shù)字并沒(méi)有顯著增加。問(wèn)題是移動(dòng)客戶要掃描二維碼，需要下載一個(gè)特殊的應(yīng)用。這是一個(gè)不必要的障礙，阻止你向聽(tīng)眾呼吁采取行動(dòng)。

解決這個(gè)問(wèn)題唯一可行的辦法就是在高端智能手機(jī)上預(yù)加載2D條碼解讀技術(shù)。蘋(píng)果和谷歌的安卓高端智能手機(jī)占據(jù)了高端智能手機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)的93%。除非這兩家公司能做決定，否則二維碼注定失敗。

2。自動(dòng)發(fā)布

我們都應(yīng)該為此感到內(nèi)疚。當(dāng)我們覺(jué)得時(shí)間緊迫時(shí)，自動(dòng)發(fā)布讓我們?cè)谒猩缃痪W(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布同樣的新聞變得快捷簡(jiǎn)單。然而，每個(gè)社交網(wǎng)站都有自己獨(dú)特的定位，吸引著獨(dú)特的受眾。同樣的新聞在四五個(gè)社交網(wǎng)站上是行不通的。

為了保持文本的相關(guān)性，我們必須根據(jù)將發(fā)布文本的社交網(wǎng)站的特征來(lái)構(gòu)建我們的文本。為了跟上最新的趨勢(shì)，滿足不同網(wǎng)站、不同社交媒體的不同受眾，今天的buffer social和其他博客應(yīng)該注意了解當(dāng)前的趨勢(shì)是什么。也可以看看通過(guò)對(duì)比不同社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行的研究，給你更好的發(fā)布方案和定位幫助。

3。病毒膜

幾個(gè)月前，你可能看過(guò)這個(gè)陌生人第一次接吻的視頻。它可能會(huì)中斷你所有的社交媒體訂閱。但是，你可能不知道這是一個(gè)別有用心的病毒視頻。你知道這部電影里所有的陌生人其實(shí)都是雷恩雇傭的演員嗎？

原視頻短短三天點(diǎn)擊量超過(guò)4100萬(wàn)，是成功病毒視頻的縮影。然而，后來(lái)被雷恩辦公室釋放的首席執(zhí)行官梅麗莎&米德多；科克的后續(xù)視頻顯示，這個(gè)視頻是2014系列的一個(gè)廣告，只有10萬(wàn)人觀看。雷恩工作場(chǎng)所發(fā)的推文只轉(zhuǎn)發(fā)了450次。

如果你隨便問(wèn)一個(gè)人有沒(méi)有看過(guò)這個(gè)關(guān)于陌生人接吻的視頻，可能大部分人都看過(guò)，但只有少數(shù)人會(huì)聯(lián)想到雷恩的練習(xí)室。這個(gè)故事的寓意是，除非你的病毒視頻非常優(yōu)秀，與你的企業(yè)品牌緊密相連，否則不值得你在2015年花時(shí)間和金錢(qián)去推廣你的企業(yè)品牌。

4。過(guò)度優(yōu)化

2015年搜索優(yōu)化將一如既往的重要，但博文或網(wǎng)站中的眾多搜索關(guān)鍵詞和短語(yǔ)將不再把你放在各大搜索引擎的主位。

谷歌在不斷調(diào)整算法，之前流傳下來(lái)的基于關(guān)鍵詞的搜索將逐漸退出舞臺(tái)。將近90%的搜索都會(huì)受到谷歌新算法的影響，昵稱(chēng)為蜂鳥(niǎo)算法，未來(lái)的一些變化可能會(huì)產(chǎn)生同樣巨大的影響。

新算法將專(zhuān)注于對(duì)話式查詢:客戶希望得到回答的問(wèn)題。想想客戶可能會(huì)問(wèn)你的問(wèn)題，在網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的時(shí)候把注意力放在這些具體問(wèn)題的答案上，而不是試圖用關(guān)鍵詞填充你的搜索文本。

5。響應(yīng)性網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

響應(yīng)性網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)(rwd)是指網(wǎng)站可以根據(jù)客戶的訪問(wèn)設(shè)備調(diào)整網(wǎng)頁(yè)的布局。一般來(lái)說(shuō)，rwd需要時(shí)間和金錢(qián)。除非你反應(yīng)遲鈍的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)讓觀眾無(wú)法閱讀，否則你在rwd上的投資轉(zhuǎn)化率將無(wú)限接近零。嚴(yán)重依賴圖片的網(wǎng)站如Google Maps是個(gè)例外，rwd可能非常必要，因?yàn)樽烂嬖O(shè)備的界面在移動(dòng)設(shè)備中無(wú)法正常顯示。

使用rwd引起的另一個(gè)討論是，它可以顯著減少移動(dòng)設(shè)備上的加載時(shí)間，但事實(shí)并非如此。大多數(shù)設(shè)計(jì)人員只是為了減少響應(yīng)平臺(tái)上的加載時(shí)間而隱藏一些頁(yè)面元素，但元素隱藏并不妨礙加載和消耗資源。

rwd的一個(gè)很好的替代方法是延遲加載，這是一種最后加載所有資源密集型元素的無(wú)響應(yīng)方法。另一種方法是為移動(dòng)客戶創(chuàng)建本地移動(dòng)應(yīng)用，這將提供比rwd更好的移動(dòng)體驗(yàn)。

是時(shí)候拋棄2014年的失敗趨勢(shì)，擁抱2015年的新趨勢(shì)了。實(shí)驗(yàn)、錯(cuò)誤和時(shí)間會(huì)告訴我們什么有效，什么無(wú)效。告別這些趨勢(shì)，騰出你的時(shí)間和預(yù)算去迎接值得追隨的改革和創(chuàng)新。

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