在過去的一年里，在服裝領(lǐng)域，服裝市場處于神秘的境地。在該領(lǐng)域，不僅有像波司登這樣的娛樂營銷成功塑造的企業(yè)形象，還有像許多服裝企業(yè)品牌一樣努力實施服裝企業(yè)品牌推廣計劃的公司?？偟膩碚f，隨著中國理性消費時代的到來，客戶在購買服裝時會越來越關(guān)注服裝企業(yè)的品牌信譽。這些都要求服裝企業(yè)品牌的營銷策劃展現(xiàn)出奇效，從而打造出更有特色的企業(yè)形象。

在國內(nèi)服裝領(lǐng)域，邀請明星作為服裝企業(yè)品牌代言人的營銷方式已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)常見的營銷方式。利用明星作為企業(yè)品牌代言人，可以吸引明星的忠實粉絲成為自己的企業(yè)品牌客戶。國內(nèi)服裝市場有一句話，就是粉絲贏天下。但是國內(nèi)很多服裝企業(yè)品牌都邀請明星做代言人，很少有服裝企業(yè)品牌真正將明星粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌粉絲。

作為近年來國內(nèi)服裝領(lǐng)域快速發(fā)展的休閑服裝企業(yè)品牌，馬森企業(yè)品牌打造的韓流明星代言人矩陣是吸引眾多國內(nèi)韓星粉絲的營銷工具。馬森服裝的企業(yè)形象代言人包括韓流明星，他是當(dāng)今中國人最熟悉的，包括李敏鎬、金秀賢、李鐘碩等男神。這些粉絲對明星有很強的吸引力，這引起了國內(nèi)客戶對馬森服裝的持續(xù)關(guān)注。

馬森，一個單純滿足粉絲訴求的營銷方案，通過不斷吸引顧客對企業(yè)品牌巨大影響力的關(guān)注，維護企業(yè)形象，實現(xiàn)了顧客對馬森企業(yè)品牌服裝的持續(xù)關(guān)注和忠誠。

娛樂明星的光環(huán)效應(yīng)是很多服裝企業(yè)品牌邀請他們擔(dān)任服裝企業(yè)品牌的原因。服裝企業(yè)品牌邀請具有強烈號召力的粉絲擔(dān)任企業(yè)品牌代言人，以此來刺激這些具有超常消費能力的粉絲。馬森服飾繼續(xù)邀請當(dāng)紅韓流明星進行深度考量，不僅著眼于其單純的刺激消費，還深入考慮其在人們心目中對服裝品牌知名度的提升。

馬森集團深知國內(nèi)粉絲文化的內(nèi)涵，在確定企業(yè)形象后，大力加強時尚與娛樂的合作。當(dāng)然，馬森服裝也成為國內(nèi)服裝領(lǐng)域?qū)嵺`粉絲經(jīng)濟快速發(fā)展模式的一個案例。未來與文體明星的合作將在服裝領(lǐng)域繼續(xù)深化。未來我們還會看到越來越多的服裝企業(yè)品牌，利用好粉絲經(jīng)濟在這個品牌推廣計劃中發(fā)揮大作用。

去年夏天，一部名為《智別出心裁》的網(wǎng)絡(luò)微電影在各大視頻網(wǎng)站播出，成為中國幾大流行社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)平臺的熱門話題。后來根據(jù)國內(nèi)視頻網(wǎng)站的后臺統(tǒng)計，這部微電影一個月的點擊概率達到了130萬次。新百倫企業(yè)品牌這樣一部在國內(nèi)社交媒體上好評如潮的微電影，又重新引起了國內(nèi)客戶的關(guān)注。借助這一成功的數(shù)字營銷計劃，newbalance開始了企業(yè)品牌鞋的復(fù)興。

熟知商業(yè)規(guī)則的人會說，沒有好的產(chǎn)品，再牛的營銷計劃就是扯淡。這恰恰告訴了很多企業(yè)品牌微電影營銷的現(xiàn)狀。每年視頻網(wǎng)站上放上千萬的企業(yè)品牌推廣視頻，但有多少能占據(jù)人們頭腦中更有效的資源？回顧一下新百倫鞋業(yè)的企業(yè)品牌廣告之所以能引起很多中國人的關(guān)注，我們可以看出一個端倪。

在全球眾多的運動鞋企業(yè)品牌中，伴隨著世界紡織服裝產(chǎn)地大轉(zhuǎn)移的商業(yè)浪潮，原本在英美工廠生產(chǎn)的運動鞋企業(yè)品牌依然寥寥無幾，紐百樂企業(yè)品牌就是其中之一。其中，起源于英美的newbalance的鞋子被稱為其企業(yè)品牌的英美系列，其對英美起源法的堅持引起了外界的質(zhì)疑。Newbalance一次次原創(chuàng)，其產(chǎn)品的價格特征不存在。

但近幾年為了平衡高價格帶來的高定價，所以其植根于年輕消費者的廣告投放計劃被反復(fù)實施。在中國，很多韓國粉絲經(jīng)常出現(xiàn)在流行的韓劇中，比如《秘密花園》、《來自星星的你》等等，男神和女神踩在一雙新平衡的運動鞋上。

可以說，新百倫運動鞋的成功營銷，成為了國內(nèi)鞋服企業(yè)品牌推廣的又一經(jīng)典學(xué)習(xí)范例。新百倫，一個在實地引發(fā)地震的營銷計劃，也成功趕上了國內(nèi)舉辦馬拉松賽事的跑步熱潮。一時間，其企業(yè)品牌微電影成為點燃國內(nèi)社交媒體的熱門話題?？梢哉f新百倫企業(yè)品牌的數(shù)字化營銷策略是天時地利人和的結(jié)果。

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