文字/優(yōu)雅

企業(yè)品牌越來越受關(guān)注是市場呈現(xiàn)極度紅海后的必然情況。當(dāng)供小于求的時(shí)候，只要你專注于產(chǎn)品滿足客戶需求，就可以不斷改進(jìn)，抓住渠道活下去，滋養(yǎng)下去；2000年以來，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，人民物質(zhì)生活水平迅速提高。同時(shí)，各行各業(yè)的產(chǎn)品也遍地開花。當(dāng)我們面對超市琳瑯滿目的國貨，電商平臺的飛速發(fā)展，無數(shù)行業(yè)無數(shù)小企業(yè)品牌誕生，進(jìn)口商品唾手可得，大大增加了我們的選擇。

中學(xué)的時(shí)候看過一本書，叫《天往左邊走，深圳往右邊走》，里面提到一個(gè)窮人是如何通過一個(gè)叫伊能靜潔的名字成為化學(xué)清洗領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，然后進(jìn)入億萬富翁俱樂部的。在八九十年代，創(chuàng)建企業(yè)品牌的做法比較簡單，媒體掌握了大部分客戶的觀察力。當(dāng)時(shí)沒有那么多電視臺、雜志、娛樂節(jié)目，也只有那時(shí)才能有四大天王。

當(dāng)最便捷的方式是簡單粗暴的時(shí)候，那就是勇氣，運(yùn)氣，金錢。在這樣的環(huán)境下，一只手放在廣告上，一只手放在渠道上，家里就有地方買了，銷售利潤大的廣告就創(chuàng)造了我們熟悉的企業(yè)品牌。

看看我們現(xiàn)在所處的市場環(huán)境，似乎任何一個(gè)行業(yè)都處在困境中的紅海。隨著神話式的顛覆出現(xiàn)在我們的視野中，人們的觀察力已經(jīng)完全從曾經(jīng)高度集中的環(huán)境中解放出來。我們的生活中出現(xiàn)了很多主屏幕，時(shí)間是碎片化的。新聞超載大大削弱了我們獨(dú)立思考的能力，還沒來得及評價(jià)，就被新鮮事物吸引了。

我們都熟悉社交營銷、病毒營銷、口碑營銷、微信營銷等等。人們必須給這些新方法起個(gè)名字，讓它們成為某些人騙錢的法寶，或者被沒有獨(dú)立思考習(xí)慣的人奉為圣經(jīng)。

幸運(yùn)的是，我，以及看了這篇文案的各位，應(yīng)該大多在一二線城市，關(guān)注最新的科技信息，跟上網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，走在這個(gè)時(shí)代的前列。不幸的是，我們的人的眼睛被大量的新事物所青睞，這些新事物很容易讓人感到無聊和無趣。這個(gè)東西不夠有趣，那個(gè)東西太低級。我們迫切需要許多新奇而特殊的東西來滿足虛擬的精神世界。

我們要向外界散發(fā)的光環(huán)是，我是改變世界的一份子。

所以難怪58、聚美優(yōu)品、JD.COM、阿里都上市了，還有那么多和這些公司無關(guān)的人也在微信朋友圈里祝賀。

經(jīng)常跟非從業(yè)的朋友說，其實(shí)營銷很累，因?yàn)檫@個(gè)世界太瘋狂了，每天都要學(xué)習(xí)新東西。拿app宣傳來說:剛熟悉新浪微博，發(fā)現(xiàn)大家都開始玩微信；剛剛搞清楚了應(yīng)用市場，各種積分墻網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和線下預(yù)裝就在不遠(yuǎn)處；剛剛搞清楚文案傳播方式，讀圖時(shí)代即將到來，微電影營銷如火如荼。第一階段成功的人，已經(jīng)開始了企業(yè)品牌建設(shè)的漫漫長路。

亂花錢越來越有吸引力。我們在一些美麗的新舉措中徘徊，我們不知道可憐的營銷費(fèi)用應(yīng)該灑在哪里。

那么讓我們試著回到最本質(zhì)的東西

今年有幾個(gè)顛覆性的項(xiàng)目被津津樂道，比如刁爺?shù)牟蛷d，賀昌的煎餅，Xi少爺?shù)娜馊髦?，張?zhí)煲淼拿追?/p>

努力尋找共性。

最新的早期采用者不是別人就是我們。最熱衷分享的那群人也是我們。是什么促使我們即使在排長隊(duì)的情況下也要嘗試？好奇。

作為前線功能，傳送是一個(gè)擁有奇異技能的黑暗魔法，創(chuàng)造爆發(fā)點(diǎn)吸引足夠的觀察力進(jìn)入產(chǎn)品是獵奇不可或缺的環(huán)節(jié)。

而且，傳輸已經(jīng)成為整個(gè)過程中最昂貴的一步。在供大于求的時(shí)代，人們注重快速迭代以適應(yīng)市場，導(dǎo)致華爾街的周期一次次刷新。十年，五年，三年，下一個(gè)神話會是多久？

我們試圖通過花錢購買時(shí)間來縮短產(chǎn)品快速成熟并產(chǎn)生收入的時(shí)間段。營銷就像荷爾蒙，它促進(jìn)和美化，然后生產(chǎn)快捷的產(chǎn)品，填充市場，殺死同行業(yè)的競爭對手，贏家通吃。

越來越多的時(shí)候，我們被這個(gè)世界蒙蔽和迷惑，追逐和追隨，鄙視或不屑，其實(shí)是在消費(fèi)觀察，消費(fèi)獨(dú)立思考的能力。很多時(shí)候，人們懶得去想，喜歡接受別人反復(fù)咀嚼后的結(jié)論，被動接受然后成為烏合之眾的一員，不愿意承認(rèn)已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。

當(dāng)然，我們需要在企業(yè)賦予的責(zé)任和獨(dú)立人格之間找到平衡，有時(shí)需要為了一群人的希望做出妥協(xié)。模仿久了，說不定還能打個(gè)大運(yùn)，打個(gè)爆點(diǎn)。

然而，任何跟隨潮流的想法都無法超越原型本身。只有成為第一個(gè)，你才能脫穎而出。

環(huán)境變化越快，就越要抓住不變的東西，不要失去獨(dú)立思考的能力。

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標(biāo)題：[軟文營銷]不打＂傳遞＂這管激素，產(chǎn)品就賣不出
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