熱點(diǎn)聚集

打開(kāi)一個(gè)知名的新媒體微信公眾平臺(tái),我們發(fā)現(xiàn)即使是軟文也能輕松突破10萬(wàn)+點(diǎn)擊量。那么它是如何達(dá)到如此大的點(diǎn)擊率的呢?除了微信官方賬號(hào)自己的粉絲,站在微信在微信官方賬號(hào)軟文的立場(chǎng)上,有沒(méi)有什么巧妙的方法來(lái)增加軟文的點(diǎn)擊率?答案當(dāng)然是肯定的。

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微信標(biāo)題是關(guān)鍵

微信軟文打開(kāi)率取決于新聞稿標(biāo)題,其次是軟文總結(jié),第一張圖次之。其中,新聞稿標(biāo)題占50%,另外兩個(gè)占50%。如果三者配合不好,軟文會(huì)受到很大影響!關(guān)于微信新聞稿標(biāo)題的寫作妙招,可以參考軟文作家網(wǎng)絡(luò)騎士寫的文章《寫微信新聞稿標(biāo)題》。當(dāng)然,你也可以訂閱一個(gè)知名的微信公眾平臺(tái),看看別人的微信標(biāo)題是怎么開(kāi)始的,尤其是打破10萬(wàn)+點(diǎn)擊率的標(biāo)題,需要收集整理。時(shí)間長(zhǎng)了,自然可以寫出經(jīng)典的標(biāo)題。這就是你讀了幾百遍書,看到了書本身的意義的原因。

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不要忽略軟抽象

如果是發(fā)單幅圖片文字副本,會(huì)有網(wǎng)友眼中的軟文總結(jié),連同新聞稿標(biāo)題和軟文第一張圖片。另外,在微信群轉(zhuǎn)發(fā)時(shí),會(huì)顯示前36個(gè)漢字,默認(rèn)是你的文案的前36個(gè)漢字。如果有摘要,會(huì)自動(dòng)顯示,不要忽略摘要的編寫。很多文案喜歡默認(rèn)摘要的方法。默認(rèn)摘要一般是從軟文開(kāi)頭的幾十個(gè)字里選出來(lái)的。如果你的軟文很精彩,當(dāng)然,如果你的軟文寫了幾條意見(jiàn),默認(rèn)摘要只會(huì)把你的第一條意見(jiàn)放在摘要里,而不會(huì)總結(jié)文案的意見(jiàn)。

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單幅圖文文案摘要有幾種通俗的寫法。比如:在文案中選兩句有哲理的話;在文案中引用有力的觀點(diǎn);用疑問(wèn)句引起大家的興趣;你自己夸張的評(píng)價(jià)。另外,如果在網(wǎng)上找到好的文案,可以在文案的開(kāi)頭加一個(gè)引導(dǎo)或者總結(jié),表達(dá)自己的總結(jié)和觀點(diǎn),讓粉絲覺(jué)得你更專業(yè),更用心。

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軟文本結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)單

相對(duì)于報(bào)刊雜志流傳下來(lái)的媒體軟文,網(wǎng)上軟文,尤其是微信、微博軟文,大部分都是在手機(jī)上閱讀,所以基本都是在指尖滑動(dòng),這就要求軟文作者在寫軟文的時(shí)候,要做到結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明了。最好在前三句話內(nèi)讓網(wǎng)友明白你在說(shuō)什么。如果他們讀了一段話,他們?nèi)匀徊幻靼啄阍谡f(shuō)什么。

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這里建議很多記者在寫信息時(shí)使用“倒金字塔”結(jié)構(gòu),即把最重要的事件放在開(kāi)頭,俗稱引言,然后詳細(xì)闡述開(kāi)頭,最后結(jié)尾。這種結(jié)構(gòu)的好處是,只要網(wǎng)民看到開(kāi)頭,就知道網(wǎng)民想宣傳什么。當(dāng)然,這也讓編劇更難,如何在一開(kāi)始就抓住網(wǎng)友的眼睛。

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軟文應(yīng)該能吸引人

根據(jù)上面提到的微信軟文結(jié)構(gòu),如果是微信商家發(fā)布的軟文,第一段可以直接寫“買我”,當(dāng)然最好結(jié)合一點(diǎn)“信息點(diǎn)”來(lái)引起人的注意,比如把最近流行的電影電視劇里主角穿的產(chǎn)品延伸到要推廣的物品上,或者要推廣的物品最近流行的特色等等。第二段說(shuō)“為什么要買”。通過(guò)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)和推理,你可以訴諸客戶的理由來(lái)說(shuō)服人們。在這里,你可以主要說(shuō)明一下這個(gè)產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)情況,在那些渠道上賣的好不好,是否是粉絲喜歡的產(chǎn)品,等等。我相信這些都是微信業(yè)務(wù)最好的產(chǎn)品。最后一段說(shuō)“趕緊買”。就像電視購(gòu)物一樣,一定要把自己的產(chǎn)品和活動(dòng)描述成有限制、有時(shí)間限制的,才會(huì)刺激網(wǎng)友購(gòu)買有意思的。

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