文本營(yíng)銷的基礎(chǔ)當(dāng)然是文本本身。然而，如果以不同的方式組織和表達(dá)，同一篇文章可能會(huì)有不同的效果。在實(shí)踐中，多學(xué)習(xí)其他成功案例，掌握文字營(yíng)銷的不同技巧——你的效果會(huì)超出你的想象。今天文方閣就帶你走過這兩個(gè)方面。

亮線:你必須找到你寫作的風(fēng)格、個(gè)性和閃光點(diǎn)

有時(shí)候，你覺得你的文字很有用，你有很棒的表達(dá)方式，但是為什么你不能在文字的海洋中掀起波瀾呢？對(duì)不起，可能是因?yàn)轭愃频奈淖痔?，網(wǎng)友再多看一篇不會(huì)引起多大興趣。所以要找到你文字營(yíng)銷的亮線，也就是你文字的風(fēng)格、個(gè)性、閃光點(diǎn)。只有獨(dú)特的聲音，才能讓你從文字營(yíng)銷的海洋中脫穎而出，被清晰的記住，帶著清晰的旗幟傳播。

例如，年收入250萬(wàn)美元的草根喜劇演員莉莉·辛格在youtube上排名前五。她出生在加拿大的一個(gè)印度移民家庭，擁有約克大學(xué)心理學(xué)本科學(xué)位。她甚至放棄了心理學(xué)，在youtube上表演，因?yàn)樗裏釔巯矂?。她的視頻很幽默，涵蓋了各種生活和不自然。她特別擅長(zhǎng)從一個(gè)移民孩子的角度調(diào)侃跨文化信息表達(dá)和在多元文化環(huán)境中成長(zhǎng)的第二代移民的煩惱和趣事。youtube上有很多草根喜劇演員，但很多都是白人男性。莉莉以東南亞女性的民族背景作為自己的風(fēng)格和賣點(diǎn)，閃耀自己。莉莉成功了。所以，公司做文字營(yíng)銷，同質(zhì)化是災(zāi)難。只有找到自己的亮線，并發(fā)揚(yáng)光大，才能發(fā)光，才能飛躍！

價(jià)值觀:文本營(yíng)銷的最高境界

如果兩家公司做同樣完美的文字營(yíng)銷，基礎(chǔ)扎實(shí)，妙招嫻熟，定位明確，最后誰(shuí)會(huì)贏？競(jìng)爭(zhēng)到這種程度，也許勝負(fù)已經(jīng)超脫。但是，如果有什么可以區(qū)別于其他的因素，估計(jì)只能看其背后的企業(yè)品牌價(jià)值。

當(dāng)企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)超過產(chǎn)品的性能和效用時(shí)，就會(huì)進(jìn)入只有有遠(yuǎn)見的公司才能蓬勃發(fā)展的境界。

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