很多時(shí)候，我們?cè)趶氖萝浳膫鞑サ臅r(shí)候，總會(huì)對(duì)這個(gè)感到有些迷茫，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有專門的說(shuō)法，所謂的軟文也從來(lái)沒(méi)有得到正統(tǒng)學(xué)術(shù)界的認(rèn)可。直到今天，只有少數(shù)學(xué)校開(kāi)設(shè)了與本專業(yè)相對(duì)應(yīng)的課程，這方面的一些所謂觀點(diǎn)和見(jiàn)解自然值得商榷。

比如有些書(shū)里用軟文信息來(lái)強(qiáng)調(diào)軟文傳播的本質(zhì)。其實(shí)信息本身就是一種軟文，文案本身就是一種表達(dá)，只是表達(dá)層次和文字不同而已。如果是思想性的，那就是深刻的見(jiàn)解或思想，當(dāng)這種表達(dá)最終落到一個(gè)商品或企業(yè)品牌上時(shí)，它的功能性就被指向了，也因?yàn)樵谏虡I(yè)時(shí)代參與了這種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制而成為一種軟文傳播。

把信息分為軟的和硬的。其實(shí)這種分類有一些模糊的概念，因?yàn)樾畔⒈旧砭褪且环N軟文。文方閣這里簡(jiǎn)單舉個(gè)例子。如果舉報(bào)一條體育信息，無(wú)非是告訴人們這里將要舉辦或者已經(jīng)舉辦了一場(chǎng)比賽，描述比賽的實(shí)際情況，舉報(bào)比賽的結(jié)果，采訪一個(gè)小選手或者教練，就是一種身臨其境的表達(dá)。自然可以理解，這個(gè)信息是為了宣傳這個(gè)體育賽事。

但如果在這個(gè)體育賽事的報(bào)道中，用一小段文字加上對(duì)某企業(yè)品牌球鞋的一點(diǎn)描述，用運(yùn)動(dòng)員或教練的口來(lái)反映這個(gè)企業(yè)品牌的球鞋質(zhì)量不錯(cuò)，是職業(yè)球鞋，那么這個(gè)信息就被定義為軟信息。是我們所說(shuō)的軟溝通嗎？

如果是，那只是一種方法，如果不是，和之前的硬信息沒(méi)有太大區(qū)別，中間只加了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，用少量的空間來(lái)隱藏軟植入的事實(shí)。包括這樣類似的案例，你會(huì)越來(lái)越覺(jué)得這種傳播軟文的方式不知道該如何進(jìn)行。

可能這個(gè)職業(yè)沒(méi)辦法，但是走的人多了，慢慢就成了路。每個(gè)人都在傳播軟文的道路上前進(jìn)，用自己的理解，從自己的角度去實(shí)踐，就像你是白貓還是文放哥，你是傳播軟文還是推廣硬文，只要能起到很好的推廣和推廣企業(yè)品牌或商品的作用，那就好！

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