軟文一旦進(jìn)入各大搜索引擎的排名，各大搜索引擎都會(huì)幫你長期宣傳軟文，起到長期的營銷作用。網(wǎng)絡(luò)營銷離不開軟文，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷也是如此。軟文，簡單來說就是科普+廣告。寫軟文的時(shí)候，心里一定要清楚。誰來讀這本書？希望起什么作用？明白這兩點(diǎn)，營銷軟文不是問題。

第一，標(biāo)題是吸引大眾注意力的關(guān)鍵詞

標(biāo)題要新穎，有吸引力，吸引客戶點(diǎn)擊。模棱兩可也沒關(guān)系。另外標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)友一看就知道你想說什么樣的文字，不要看了一些廣告就一頭霧水。標(biāo)題應(yīng)該包含搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化的關(guān)鍵詞，以便獲得長期排名。當(dāng)然這僅限于你自己網(wǎng)站上發(fā)的軟文，必須是可控的，流量后可以進(jìn)一步誘惑。

第二，文本不應(yīng)該太專業(yè)和容易理解

醫(yī)院軟文是給病人看的。專業(yè)術(shù)語不要太多，盡量用白話。有故事的話會(huì)更好看，讓你的想法在不知不覺中被網(wǎng)友接受。根據(jù)受眾和媒介，可以用第一人稱寫，也可以用第三人稱寫。比如醫(yī)生自己的博客，以醫(yī)生的口吻，寫病人的病情和治療后的效果。在別人的地盤上，你要用向網(wǎng)友求醫(yī)的經(jīng)歷來寫，這樣可以避免被刪。我們經(jīng)常能看到這樣的文案，“福州人抗頸椎病三十年”“出院前寫的”……仔細(xì)看就知道是軟文。

三、熱點(diǎn)節(jié)氣營銷

寫軟文是一種營銷方式，需要策劃。這里有一個(gè)假日營銷的簡單例子。以頸椎病為例。比如在父親節(jié)前夕，我們可以寫一篇軟文，為父親按摩緩解頸椎。情人節(jié)可以寫一份給福州女朋友買按摩器。

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標(biāo)題：[新聞營銷]醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)營銷離不開軟文傳播
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