2017年有哪些成功的微信營(yíng)銷案例
湖北優(yōu)就業(yè)的小U盤點(diǎn)了一下2017年成功的營(yíng)銷案例：
案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報(bào)設(shè)計(jì)，堪比007
一鏡到底是導(dǎo)演們拍電影常使用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長(zhǎng)圖廣告名為《一九三一》，長(zhǎng)427厘米，看完大概需要6分鐘。百雀羚也憑借它，在母親節(jié)殺出重圍，一夜之間風(fēng)靡了整個(gè)朋友圈。
案例二：新世相，4小時(shí)后又逃離北上廣
如果再給你一張?zhí)与x北上廣的機(jī)票，你會(huì)加入嗎？2017新世相“逃離北上廣”活動(dòng)再度回歸，活動(dòng)規(guī)則和上季一樣，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)趕到北、上、廣3個(gè)城市的指定機(jī)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)得到一張機(jī)票并免費(fèi)旅游三天。不過有了上一季的影響力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場(chǎng)說走就走的旅行，你來(lái)了嗎？
案例三：安居客《丈母娘叫我去買房》成新神曲
當(dāng)今，國(guó)內(nèi)的買房人群越趨年輕化，從35—45歲轉(zhuǎn)向25—35歲，適婚人群90后成為買房潛力股。但是，日益攀升的房?jī)r(jià)、漲速“過慢”的薪資、丈母娘的“硬指標(biāo)”，讓年輕人矛盾重重，于是，各種各樣的壓力也隨之而來(lái)。基于這樣的網(wǎng)民洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂團(tuán)（A-CAism）創(chuàng)作了神曲《丈母娘叫我去買房》，通過與年輕人進(jìn)行情感共鳴的方式，讓潛在受眾時(shí)光悄然流逝提高對(duì)安居客的好感。
案例四：江小白雞湯文案變成了獨(dú)有的“江小白體”
江小白的目標(biāo)群體是很鮮明的，80，90后小資年輕人，品牌定位是“青春小酒”。所以在營(yíng)銷渠道上，跟那些愛在電視上投硬廣的白酒品牌不一樣，江小白完全是靠社交網(wǎng)絡(luò)媒體打出知名度的。營(yíng)銷創(chuàng)意則是將品牌人格化，拉近與潛在顧客的距離，特別是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營(yíng)銷活動(dòng)保持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開展娛樂營(yíng)銷。
案例五：#機(jī)情四攝#薛之謙金立S10拍照更美
薛之謙&金立強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了超長(zhǎng)版段子連續(xù)劇。不論是大學(xué)生活、開黑、朋友聚會(huì)還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求，這位“歡樂締造者”也與金立“科技悅生活”主張不謀而合。
案例六：肯德基讓六月不再炎熱聯(lián)合薛之謙講起冷笑話
六月剛到，肯德基聯(lián)手薛之謙又又來(lái)了，這次他們宣傳的新品叫做現(xiàn)磨冰咖啡，為體現(xiàn)出咖啡的冰冷氣質(zhì)，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長(zhǎng)直發(fā)，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的臺(tái)詞“暴風(fēng)雨之后不僅沒看到彩虹，還感了冒，”，簡(jiǎn)直分分鐘神清氣爽！
案例七：杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
說起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時(shí)還會(huì)不自覺地刷著它的熱點(diǎn)微博。而今年婦女節(jié)，杜蕾斯發(fā)布了一支廣告片，講述了一名女性一生中會(huì)碰到的各種疼痛，并要堅(jiān)強(qiáng)的去忍受這種疼痛。日復(fù)一日，年復(fù)一年。不僅不污，還十分走心。
案例八：視覺盛宴H5《奇士江湖》來(lái)襲淘寶造物節(jié)又來(lái)搞事情
創(chuàng)意上，繼“雙11”“雙12”后，此支H5同時(shí)也充滿了營(yíng)銷的味道，利用手機(jī)重力感應(yīng)+360全景+動(dòng)畫技術(shù)，實(shí)現(xiàn)介紹“造物節(jié)”并在微信環(huán)境中發(fā)出對(duì)網(wǎng)民的“邀請(qǐng)”。“造未來(lái)”“造音造藝”“造原力”，順帶附有“購(gòu)票密令”和“發(fā)送我的邀請(qǐng)函”，一個(gè)彩色導(dǎo)航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四個(gè)主色打造炫酷全景漫畫效果：造未來(lái)-科技場(chǎng)-藍(lán)色；造音造藝-音樂藝術(shù)-紅色，造原力-創(chuàng)業(yè)相關(guān)-紫色；購(gòu)票、分享-淘寶色-橙色，另外在文案、互交等方面均有創(chuàng)新，“淘寶造物節(jié)邀請(qǐng)函”迅速在互聯(lián)網(wǎng)上火了起來(lái)，《全景+視頻類H5:安踏“奧運(yùn)”去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐，兩天后就是造物節(jié)，邀請(qǐng)函所造成的聲勢(shì)可謂是打響了第一炮。
案例九：從微電影到全民約酒“五糧液，讓世界更和美”
五糧液，1997年8月19日成立于四川省宜賓市，主要生產(chǎn)大曲濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國(guó)濃香型酒中獨(dú)樹一幟。作為“酒王”的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及推廣方法上悄然發(fā)生著改變。在“品牌年輕化”的大趨勢(shì)下，今年中秋，以“五糧液，讓世界更和美”為主題的營(yíng)銷，通過微電影、紀(jì)錄片視頻營(yíng)銷、微博微信營(yíng)銷、電商促銷、線下活動(dòng)推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，從微電影到全民約酒，從線上玩到線下，“酒王”開始真正走進(jìn)尋常百姓家。
案例十：一盤番茄炒蛋引發(fā)激烈討論招行憑一支視頻徹底火了一把
招商銀行對(duì)我們來(lái)說都不陌生，而就是這樣一個(gè)我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級(jí)的營(yíng)銷。從11月2日午夜開始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營(yíng)銷火了，微信指數(shù)當(dāng)天暴增68倍，達(dá)到2445萬(wàn)，遠(yuǎn)超王者榮耀和房?jī)r(jià)等關(guān)鍵詞，可說是2017年短視頻營(yíng)銷的可圈可點(diǎn)之作。但接下來(lái)而來(lái)的是圍繞這一個(gè)視頻進(jìn)行的大量討論：和招行有什么關(guān)系?視頻內(nèi)容存在重大bug，男主媽寶男父母受虐狂，做作的感悟營(yíng)銷......
微信新聞營(yíng)銷稿件怎么寫,微信軟文編寫特點(diǎn)技巧大集錦
營(yíng)銷文案標(biāo)題編寫的九大技巧，墨魚工作室為您整理：
1.宣事式標(biāo)題
是如實(shí)地將廣告文章的重點(diǎn)簡(jiǎn)要地?cái)[明，使人一眼就可以明白，這是現(xiàn)今采用較多的形式。例如：《掌中購(gòu)微網(wǎng)店上線支持所有網(wǎng)民微信開店》，文章被轉(zhuǎn)載了上百次?！豆揪W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)全紀(jì)實(shí)》。
2.新聞式新聞標(biāo)題
是直接了當(dāng)?shù)馗嬷疂撛陬櫩妥罱l(fā)生的某些事物。多使用于介紹新上市商品或生產(chǎn)公司的新措施，旨在于引起大家關(guān)心而轉(zhuǎn)讀文章。它亦是宣事式的一種。
例如：《微行天下和私享家定制酒達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問服務(wù)合作》，這是最典型標(biāo)準(zhǔn)的事物型新聞標(biāo)題。
3.贊美式標(biāo)題
這一類標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)不長(zhǎng)見，因?yàn)檎娴姆椒▉?lái)積極地稱贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)不太符合。所以，微行天下改為評(píng)論式標(biāo)題，以事實(shí)為根據(jù)，以第三方身份和口吻來(lái)評(píng)論，切勿夸大，否則，易召人反感。
例如：《帥！遭瘋搶的超贊外套》，呵呵，這一類標(biāo)題，黨報(bào)上、門戶新聞?wù)旧隙嗟氖?。個(gè)人認(rèn)為，公司要用這一類標(biāo)題，可以從潛在顧客角度，以潛在顧客的身份和口吻來(lái)操作。
4.號(hào)召式標(biāo)題
是用帶有鼓動(dòng)性的語(yǔ)句作標(biāo)題，號(hào)召人們從速作出購(gòu)物決定。這一類標(biāo)題多使用于鼓吹時(shí)尚潮流或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，可以起到暗示作用，且容易記住，使消費(fèi)者更加容易接受廣告推廣的鼓動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)物行為。在文學(xué)修辭上，文字應(yīng)力求婉轉(zhuǎn)，以回避普通人群都不愿受他人支配的心理特點(diǎn)。心理的問題，我接下來(lái)會(huì)具體說。
例如：大家都知道的王老吉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，就有《買光超市的王老吉，上一罐買一罐》
這一類帖子，就發(fā)動(dòng)號(hào)召。其實(shí)號(hào)召式標(biāo)題很多，特別是做零售搞活動(dòng)時(shí)。
5.疑問形式的標(biāo)題
是通過提問來(lái)引起的關(guān)注，從此促使目標(biāo)群體發(fā)生興趣，在思想上互動(dòng)，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。
例如：《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？》、《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》，這一類標(biāo)題在教程式或分享式文章里非常常見。
6.懸念式新聞標(biāo)題
是用于令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復(fù)的話作為新聞標(biāo)題，使受眾因?yàn)轶@訝、猜想而讀文章。這種標(biāo)題應(yīng)當(dāng)富含趣味性、啟發(fā)性與制造懸念的特點(diǎn)，并可以引發(fā)正文作答。
例如：《天吶！章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝”》，又如，北京晚報(bào)很久前的經(jīng)典廣告《晚報(bào)不晚報(bào)》系列廣告，效果非常好。
7.對(duì)比式新聞標(biāo)題
是通過對(duì)同類商品的對(duì)比，突顯本商品的特別之處，使受眾加深對(duì)商品的了解。但有關(guān)軟文廣告條例規(guī)定，不能直接指對(duì)方名作對(duì)比，所以，對(duì)比時(shí)采用泛比為宜。
例如：臺(tái)灣中興百貨的平面海報(bào)廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題，但是也給我們很大起飛。
而《上海只適合做愛，不適合戀愛》也屬于這累,既用了對(duì)比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)保守派看來(lái)不太雅觀，比較激進(jìn)，但是在現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)和符合網(wǎng)民口味。
8.寓意式標(biāo)題
主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增添新意，加深大家的印象。這一類標(biāo)題形式上處處為顧客著想，容易激起消費(fèi)者好感。
例如：微行天下前一段時(shí)間寫的：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)七宗罪》。用西方宗教的七宗罪來(lái)隱喻中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)現(xiàn)狀，在業(yè)內(nèi)引起騷動(dòng)，被轉(zhuǎn)載了幾百次，至少100萬(wàn)暴光量，甚至有人威脅微行天下，叫我不要亂說話，否則滅了我。
9、熱門式標(biāo)題
文案標(biāo)題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事物和熱點(diǎn)話題或互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)，現(xiàn)在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等，都能借用。但要記住的是需要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就是標(biāo)題黨了。
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