"這選題比白開(kāi)水還淡！"去年夏天在杭州某MCN機(jī)構(gòu)，我看著甲方爸爸第三次打回選題表，空調(diào)冷風(fēng)都吹不干手心的汗。實(shí)習(xí)生小林突然蹦出句："要不咱們寫(xiě)寫(xiě)老板們半夜偷偷刷的短視頻？"這句話，愣是撬開(kāi)了我們團(tuán)隊(duì)選題困局的鎖眼。
場(chǎng)景一：網(wǎng)民痛點(diǎn)型選題
美妝顧客張總當(dāng)初拍著桌子吼："我家眼影盤(pán)明明不飛粉，為啥銷(xiāo)售額總被吊打？"我們蹲了三天美妝吧，扒出真痛點(diǎn)——現(xiàn)代姑娘需要的是《通勤地鐵五分鐘搞定戰(zhàn)損妝的暴力教程》。后來(lái)配合"磁吸替換盤(pán)+拇指刷"設(shè)計(jì)，三個(gè)月銷(xiāo)售額翻了四倍。
核心公式
痛點(diǎn)場(chǎng)景（深夜加班后） + 反常識(shí)方案（用口紅修正眼線手抖） + 數(shù)據(jù)支撐（78%的00后化妝翻車(chē)在眼線）
場(chǎng)景二：行業(yè)趨勢(shì)型選題
去年智能馬桶品牌李總犯愁："講技術(shù)參數(shù)根本沒(méi)人看！"我們借了波"國(guó)潮覺(jué)醒"東風(fēng)，搞出《新中式衛(wèi)生間拒絕洋馬桶》系列。把即熱式技術(shù)包裝成"二十四節(jié)氣水溫表"，把自潔釉面說(shuō)成"青花瓷傳承工藝"，愣是把馬桶賣(mài)出了文化自信。
趨勢(shì)選題避雷要點(diǎn)
- 別追過(guò)氣熱點(diǎn)（虛擬宇宙概念已涼透）
- 警惕偽趨勢(shì)（所謂"靜音金融"實(shí)為拼貼概念）
- 綁定政令風(fēng)向（適老化改造、縣域金融等）
場(chǎng)景三：地域文化型選題
福建某茶葉商最初堅(jiān)持推《大師手作巖茶》，點(diǎn)擊量慘過(guò)街邊傳單。后來(lái)我們改成《福州麻將桌上的茶桌政事學(xué)》，細(xì)扒牌友如何利用斟茶節(jié)奏判斷對(duì)方手牌。投放第三天，咨詢量就把客服小姑娘嗓子聊啞了。
方言梗采用禁忌
適度摻入"丫霸""好勁"等方言嘆詞
避免用"恁娘""龜孫"等易引誤會(huì)的俚語(yǔ)
場(chǎng)景四：反轉(zhuǎn)類(lèi)型選題
某護(hù)發(fā)素顧客曾被吐槽"貴得離譜"，我們反向操作寫(xiě)《月薪三千敢用奢護(hù)？Tony老師打死不說(shuō)的平替公式》。文內(nèi)用發(fā)廊價(jià)目表對(duì)比，算出自購(gòu)成本省出三亞機(jī)票錢(qián)，評(píng)論區(qū)直接炸出"求鏈接"接龍。
反轉(zhuǎn)三要素
- 構(gòu)建共識(shí)認(rèn)知（發(fā)廊護(hù)理必須燒錢(qián)）
- 拋出反常識(shí)觀點(diǎn)（在家能搞專(zhuān)業(yè)護(hù)理）
- 用生活場(chǎng)景驗(yàn)證（對(duì)比省下的錢(qián)能買(mǎi)什么）
最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新金礦：00后整頓職場(chǎng)選題。某辦公家具品牌靠《00后工位裝修大賽》收割百萬(wàn)曝光，把人體工學(xué)椅賣(mài)成了Z世代社交貨幣。但別學(xué)某家電品牌硬蹭的《00后都在偷用老媽牌電飯煲》，被網(wǎng)友群嘲"不如改叫媽寶金融"。
我算是整明白了，選題就像談戀愛(ài)——強(qiáng)撩尬人，得學(xué)會(huì)在網(wǎng)民的生活動(dòng)線上"偶遇"。下次再遇選題荒，不如翻翻外賣(mài)平臺(tái)的差評(píng)區(qū)，那里可藏著潛在顧客最真實(shí)的"想要又說(shuō)不出口"。就像我們總監(jiān)常吼的那句："別老盯著行業(yè)報(bào)告，多看一看人間煙火！"
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標(biāo)題：會(huì)議室選題會(huì)卡殼那刻，我摸清了軟文推廣的題材門(mén)道
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