2015年網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作計劃書
網(wǎng)站推廣方案是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的組成部分，制定網(wǎng)站推廣方案本身亦是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣方案不僅僅是推廣的行動指南，同時亦是檢驗傳播效果是不是達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以，合理的網(wǎng)站推廣方案也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不能少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書應(yīng)在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計劃通常亦是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。
與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相對比，網(wǎng)站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。正常來說，網(wǎng)站推廣計劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：
1、確定網(wǎng)站宣傳的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問網(wǎng)民數(shù)量、與競爭者相對比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊網(wǎng)民數(shù)量等。
2、在媒體發(fā)布運營的不一樣階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。
3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標(biāo)的控制、傳播效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進(jìn)行。
下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況不一樣，并不需要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。
案例：某網(wǎng)站的推廣計劃（簡化版）
這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、媒體發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司商品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。
這一個網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：
1、網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計劃在媒體發(fā)布1年后達(dá)到每天獨立訪問網(wǎng)民2000人，注冊網(wǎng)民10000人；
2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：亦就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計；
3、媒體發(fā)布初期的基本宣傳手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網(wǎng)站的名單）、購物2－3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)媒體發(fā)布公司新聞。
4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長與品牌提高，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放互聯(lián)網(wǎng)廣告（包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換；
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新商品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個中立的與公司核心商品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。
6、傳播效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或取消效果不佳的宣傳手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
這一個案例并非一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這一個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，我們?nèi)匀豢傻贸鰩讉€基本結(jié)論：
第一，制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并有步驟有目標(biāo)地開展工作，避免重要的遺漏。
第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，特別是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大多數(shù)網(wǎng)站都是適用的，亦就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。
第四，在網(wǎng)站推廣的不一樣階段需要采用不一樣的方法，亦就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進(jìn)行。
第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難易度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評價方法中，最為重要的一項指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有極為重要的作用。
案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計劃，除了這一個之外，針對每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計劃亦是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、互聯(lián)網(wǎng)廣告計劃等，這樣就可更加具體化，對更加多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站傳播效果的控制。本文略去這方面細(xì)節(jié)問題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實施計劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計劃書還包含更加多詳細(xì)的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評價指標(biāo)等。
公司如何做網(wǎng)絡(luò)推廣計劃做好以下5點就足夠了
網(wǎng)絡(luò)營銷是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上實施的融合社群平臺和數(shù)據(jù)分析，利用信息和互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，以互動的方式完成營銷。簡單的來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用網(wǎng)絡(luò)作為手段來實現(xiàn)市場推廣目標(biāo)的營銷活動。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所需要的特征。那么讓我們一起來掏寶吧，公司是如何做網(wǎng)站推廣計劃的。
1.新聞營銷
根據(jù)公司商品特點和市場上的需求，策劃商業(yè)優(yōu)秀活動，讓商品得到網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊、CDC等各大新聞媒體的宣傳報導(dǎo)。而新聞營銷也有這些特點，就是轉(zhuǎn)載幾率很高，關(guān)鍵詞排名需要高，覆蓋面也很廣，而且是永久有效果的，覆蓋了很多公司。新聞營銷亦是公司與品牌提高聲譽的步驟之一。
2。關(guān)鍵字排名
當(dāng)公司和品牌知名度提高后，潛在顧客可以通過百度搜索與公司取得聯(lián)系。這一個時刻，如果公司的關(guān)鍵詞被競爭對手占據(jù)了，那就非常惱人了。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)也具有營銷所需要的特征，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出一些特征。營銷的最終目標(biāo)是占據(jù)最大的市場份額，而互聯(lián)網(wǎng)可以超越時空限制，實現(xiàn)信息交換，這可以使?fàn)I銷擺脫時空限制，使交易有最大的可能性，使公司有更加多的時間，空間營銷可為消費者提供每周7天、每日24小時的全球營銷服務(wù)。
以上提到的就是網(wǎng)站推廣中涉及到的一些方案如何去做，當(dāng)然還有很多形式和個性化例如富媒體、互動等，公司可供選擇什么樣的推廣形式。
3.網(wǎng)絡(luò)名片
如果顧客在互聯(lián)網(wǎng)上搜索公司或品牌名稱時沒有看到正面的信息，這是失敗的，網(wǎng)絡(luò)營銷人員還可在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送公司簡介、項目、品牌信息、廣告和活動。最關(guān)鍵的是，它保證網(wǎng)民在查詢公司信息時可看到公司的繁榮和體面。
4.完善的內(nèi)容策劃
之前小編說過這是一個內(nèi)容為王的時代，想在競品中脫穎而出，不能一味的去豐富渠道、打價格戰(zhàn)、找明星代言、網(wǎng)紅推廣，這些已經(jīng)讓消費者們疲憊無感了。未來的網(wǎng)絡(luò)推廣模式是把自身的內(nèi)容做到最豐富，最有看點，讓大家為此津津樂道，甚至因為您的內(nèi)容有足夠的創(chuàng)意和看點而去主動替你傳播，這才算是最有說服力的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。大家可以試試，專注一下內(nèi)容的輸出，一定會收獲驚喜。例如網(wǎng)站建設(shè)就要注重原創(chuàng)內(nèi)容輸出、專注利用微信公眾平臺注重營銷內(nèi)容的輸出、專注微博注重時事熱點內(nèi)容的輸出。
5.口碑營銷推廣
現(xiàn)在的自媒體如此發(fā)達(dá)，也對公司的口碑推廣帶來了更強的優(yōu)勢。譬如網(wǎng)站或商品詳情頁上加入顧客的真實評價，朋友圈的互動，留言都能成為口碑推廣的方式。公司可以以利誘之，譬如評價有禮、紅包獎勵、互動排行獎勵等方式征集網(wǎng)民的口碑評價以塑造品牌品牌口碑
下一篇：營銷推廣活動策劃(“宣傳“或”推廣”應(yīng)當(dāng)怎么翻譯成英文)
標(biāo)題：營銷推廣活動策劃(2015年網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作計劃書)
地址：http:///xinwen/113698.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
