你知道為什么有的公司的推廣文章總是排在新聞?lì)櫩投饲叭羻?？某門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，VIP頻道的軟文點(diǎn)擊率是普通頻道的4.6倍，但費(fèi)用要貴8倍。今天咱們就掰扯掰扯，這錢(qián)花得到底冤不冤。
—— VIP頻道和普通發(fā)布有啥區(qū)別？——
說(shuō)實(shí)話，這里頭的水有點(diǎn)深。某家電品牌做過(guò)對(duì)比測(cè)試，同樣的一篇空調(diào)選購(gòu)指南：
| 指標(biāo) | VIP頻道 | 普通頻道 |
|---|---|---|
| 展現(xiàn)坐標(biāo) | 新聞列表前三條 | 第十條之后 |
| 留存時(shí)間 | 72小時(shí)固定位 | 按算法實(shí)時(shí)調(diào)整 |
| 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 | 2.3% | 0.7% |
| 多次轉(zhuǎn)載幾率 | 18% | 5% |
| 核心在權(quán)重加持，就像游戲里的氪金玩家自帶BUFF。但要留意，某食品公司投VIP頻道翻車(chē)了，出于內(nèi)容品質(zhì)差被網(wǎng)民舉報(bào)，反而扣了信用分。 |
—— 如何編寫(xiě)有效果的軟文適合走VIP？——
別急著掏錢(qián)，先看這三條：
- 商品有獨(dú)家技術(shù)或發(fā)明權(quán)背書(shū)
- 正在籌備重大融資或上市
- 需要火速構(gòu)建行業(yè)權(quán)威地位
舉一個(gè)正面例子：某新能源車(chē)企發(fā)布固態(tài)電池突破，利用VIP頻道鋪稿，當(dāng)天股價(jià)漲了12%。反面教材是某微商品牌硬推保健品，結(jié)局評(píng)論區(qū)全是"又賣(mài)假藥"。
—— 怎么選發(fā)布平臺(tái)不踩坑？——
記住這一個(gè)口訣：查案例、看數(shù)據(jù)、問(wèn)細(xì)節(jié)。
- 查平臺(tái)往期同行業(yè)案例的存活率
- 看后臺(tái)真實(shí)的閱讀網(wǎng)民畫(huà)像
- 問(wèn)明晰撰改次數(shù)和撤稿流程
某母嬰品牌吃過(guò)虧，選了個(gè)看似便宜的套餐，結(jié)局發(fā)布的20家媒介里15家是山寨站，老板差點(diǎn)氣到住院。
—— VIP發(fā)布真能帶銷(xiāo)售額嗎？——
某化妝品集團(tuán)的實(shí)操數(shù)據(jù)給你參考：
· 普通渠道投放：1000萬(wàn)閱讀帶來(lái)23萬(wàn)官網(wǎng)訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率0.3%
· VIP渠道投放：800萬(wàn)閱讀帶來(lái)51萬(wàn)訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率1.9%
但核心在于內(nèi)容要能承接流量，他們家專(zhuān)門(mén)做了個(gè)黑科技成分的H5測(cè)試頁(yè)面，這才算是轉(zhuǎn)化利器。
—— 突發(fā)輿情怎么補(bǔ)救？——
去年某手機(jī)品牌翻車(chē)事物值得學(xué)習(xí)：
- 負(fù)面曝光的第3小時(shí)啟動(dòng)VIP應(yīng)急通道
- 發(fā)布核心供應(yīng)商的品質(zhì)檢測(cè)報(bào)告
- 同步推送工程師24小時(shí)駐廠整改視頻
這套組合拳讓百度指數(shù)負(fù)面詞條下降87%，比買(mǎi)水軍洗地管用多了。
本人觀點(diǎn)：最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)——聰明公司開(kāi)始玩"VIP+UGC"組合拳。比如說(shuō)某智能家居品牌，先在VIP頻道發(fā)技術(shù)解讀，然后引導(dǎo)網(wǎng)民去知乎發(fā)體驗(yàn)測(cè)評(píng)。這種打法讓品牌詞搜索量暴漲3倍，還不用自己刷好評(píng)。故此啊，VIP發(fā)布不是終點(diǎn)，而是支點(diǎn)，核心看你怎么撬動(dòng)后續(xù)傳播。下次見(jiàn)到那些吹噓"包上頭條"的代理商，直接問(wèn)他敢不敢簽對(duì)賭契約，效果不達(dá)標(biāo)賠三倍試試？
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標(biāo)題：企業(yè)軟文發(fā)VIP頻道到底值不值？
地址：http:///xinwen/115965.html
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