如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
網(wǎng)絡(luò)營銷或電子營銷是公司以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和功能，最大
限度地滿足消費者需求，以達到開拓市場、增加盈利目標的經(jīng)營過程。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)
營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動
網(wǎng)絡(luò)營銷是直銷的最新形式，是由因特網(wǎng)替代了傳統(tǒng)媒介，其實質(zhì)是利用因特網(wǎng)對產(chǎn)
品的售前、售中、售后等環(huán)節(jié)進行跟蹤服務(wù)，它自始自終貫穿在公司經(jīng)營的全過程，
包括市場調(diào)查、顧客分析、商品開發(fā)、銷售策略、信息反饋等方面。簡單的來說，網(wǎng)絡(luò)
營銷就是以因特網(wǎng)作為宣傳手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，滿足潛在顧客需求和商
家需求的過程。
網(wǎng)絡(luò)營銷是公司以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用因特網(wǎng)（也包括公司內(nèi)部網(wǎng)
和外部網(wǎng)）技術(shù)和功能，最大限度地滿足消費者需求，以開拓市場、增加盈利為目標的
經(jīng)營過程。
網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是什么
概念是：網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接公司，網(wǎng)民及公眾，向網(wǎng)民與公眾傳遞有價值的信息和服務(wù)，為實現(xiàn)消費者價值及公司營銷目標所進行的規(guī)劃，實施及運營管理活動。
網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接公司、網(wǎng)民及公眾，向網(wǎng)民及公眾傳遞有價值的信息和服務(wù)，為實現(xiàn)消費者價值及公司營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活
動。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而非目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
廣義地說，公司利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會網(wǎng)絡(luò)，計算機網(wǎng)絡(luò)；公司內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)等）進行的營銷活動都能被稱為網(wǎng)絡(luò)營
銷。
狹義的說，凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動，稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。
擴展資料:
1.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的
網(wǎng)絡(luò)營銷是公司整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，在大多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售
網(wǎng)絡(luò)營銷是為最終實現(xiàn)商品銷售、提高品牌形象的目的而進行的活動，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但這并非結(jié)果，因此網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是進行產(chǎn)
品或品牌的的深度曝光。
3.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)
網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對緊密相關(guān)又具明顯區(qū)別的概念，兩者非常容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務(wù)強調(diào)的是交易方式和交易過程的每個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
已經(jīng)表明，網(wǎng)絡(luò)營銷是公司整體戰(zhàn)略的一個組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷本身并非一個完整的商業(yè)交易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務(wù)中的一個重要環(huán)節(jié)，特別是在交易發(fā)生前，
網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。
參考資料：百度百科--網(wǎng)絡(luò)營銷
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